[{"id":58261,"title":"Μάρκετινγκ, μάνατζμεντ","subtitle":"Ανάλυση, σχεδιασμός, υλοποίηση και έλεγχος","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b59886.jpg","isbn":"960-390-085-0","isbn13":"978-960-390-085-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":781,"publication_year":2000,"publication_place":"Αθήνα","price":"65.0","price_updated_at":"2013-11-08","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing Management","publisher_id":369,"extra":null,"biblionet_id":59886,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-manatzment-28556be6-b573-4bf1-8431-2e69a8a67779.json"},{"id":106099,"title":"Μάρκετινγκ μάνατζμεντ","subtitle":null,"description":"Το Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ (Διοίκηση Μάρκετινγκ) είναι το κορυφαίο βιβλίο για το μάρκετινγκ, επειδή το περιεχόμενο και η οργάνωσή του αντανακλούν με συνέπεια τις αλλαγές στη θεωρία και την πρακτική του μάρκετινγκ.\u003cbr\u003eΗ πρώτη έκδοση του βιβλίου αυτού που δημοσιεύτηκε το 1967, εισήγαγε την άποψη ότι οι εταιρείες πρέπει να καθοδηγούνται από τους πελάτες και την αγορά τους. Εκεί, όμως, γινόταν ελάχιστη μνεία για θέματα που τώρα θεωρούνται θεμελιώδη, όπως η τμηματοποίηση της αγοράς, η στόχευση, και η τοποθέτηση.\u003cbr\u003eΈννοιες, όπως η περιουσιακή αξία της μάρκας, η ανάλυση της αξίας για τον πελάτη, το μάρκετινγκ με τη βοήθεια βάσεων δεδομένων, το ηλεκτρονικό εμπόριο, τα δίκτυα αξίας, τα υβριδικά κανάλια, η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, και οι ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ, δεν υπήρχαν στο λεξιλόγιο του μάρκετινγκ εκείνη την εποχή. Οι επιχειρήσεις πουλάνε τώρα προϊόντα και υπηρεσίες μέσα από πολλά διαφορετικά άμεσα και έμμεσα κανάλια. Η μαζική διαφήμιση δεν είναι πια τόσο αποτελεσματική όσο ήταν στο παρελθόν. Οι εταιρείες δοκιμάζουν νέες μορφές επικοινωνίας, όπως το μάρκετινγκ εμπειριών, το ψυχαγωγικό, και το μεταδοτικό μάρκετινγκ. Ολοένα και περισσότερο, είναι οι ίδιοι οι πελάτες που λένε στις εταιρείες τα είδη των προϊόντων που θέλουν και πότε, πού, και πώς θέλουν να τα αγοράσουν","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b108651.jpg","isbn":"960-209-925-9","isbn13":"978-960-209-925-4","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":938,"publication_year":2006,"publication_place":"Αθήνα","price":"92.0","price_updated_at":"2011-01-07","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing Management","publisher_id":505,"extra":null,"biblionet_id":108651,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-manatzment-adbdfa20-cb4f-4656-82c5-fd7cd80f13af.json"},{"id":62879,"title":"Αρχές του μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":"Η νέα αυτή έκδοση του κλασικού βιβλίου του εκδοτικού οίκου της Prentice Hall έχει ήδη αναδειχθεί στο πιο πλήρες και σύγχρονο εισαγωγικό εγχειρίδιο του μάρκετινγκ. Έπειτα από μια εκτεταμένη έρευνα αγοράς σε ολόκληρη την Ευρώπη, αυτό το διεθνώς αναγνωρισμένο συγγραφικό έργο έγινε ακόμα καλύτερο, περιλαμβάνοντας ακόμη περισσότερα παραδείγματα και υποδειγματικά θέματα μελέτης από διάφορες ευρωπαϊκές χώρες (συμπεριλαμβανομένης και της Ελλάδας). Είναι ένα σύγγραμμα που ξεχωρίζει για το περιεχόμενο, τη δομή, και τον παιδαγωγικό του χαρακτήρα. \u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b64595.jpg","isbn":"960-209-468-0","isbn13":"978-960-209-468-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":1167,"publication_year":2001,"publication_place":"Αθήνα","price":"75.0","price_updated_at":"2011-01-07","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Principles of Marketing","publisher_id":505,"extra":null,"biblionet_id":64595,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/arxes-tou-marketingk.json"},{"id":93150,"title":"Τα 10 θανάσιμα αμαρτήματα του μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":"Το μάρκετινγκ έχει πάψει να είναι αποτελεσματικό στις μέρες μας. Τα νέα προϊόντα αποτυγχάνουν σε καταστροφικά μεγάλο ποσοστό. Οι περισσότερες διαφημιστικές καμπάνιες δεν καταφέρνουν να αφήσουν τίποτε ξεχωριστό στο μυαλό των πελατών. Οι άμεσες ταχυδρομικές αποστολές, μόλις που φτάνουν να έχουν ένα τοις εκατό ανταπόκριση. Τα πιο πολλά προϊόντα φαίνονται πολύ περισσότερο, ως εναλλακτικά εμπορεύματα παρά ως ισχυρά εμπορικά είδη. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΔεν απορούμε που οι Γενικοί Διευθυντές απαιτούν απολογισμούς από τα τμήματα Μάρκετινγκ! Απαιτούν από αυτούς, πριν από κάθε μεγάλη καμπάνια, να παρέχουν του οικονομικούς τους υπολογισμούς για την απόδοση των επενδύσεών τους. Αν δεν πάρουν την ευθύνη τους για το κέρδος, ο προϋπολογισμός του μάρκετινγκ θα είναι ο πρώτος που θα συνεχίζει να περικόπτεται στην περίπτωση, που οι εταιρείες πρέπει να περιορίσουν τα κόστη τους. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΓιατί δεν είναι αποτελεσματικό το μάρκετινγκ; Ο παραγωγικός συγγραφέας Philip Kotler, προσδιορίζει τις δέκα χειρότερες αδυναμίες χρησιμοποιώντας σύγχρονες πρακτικές του μάρκετινγκ. \u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b95577.jpg","isbn":"960-512-438-6","isbn13":"978-960-512-438-0","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":160,"publication_year":2005,"publication_place":"Αθήνα","price":"14.0","price_updated_at":"2011-05-13","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Ten Deadly Marketing Sins","publisher_id":572,"extra":null,"biblionet_id":95577,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/ta-10-thanasima-amarthmata-tou-marketingk.json"},{"id":67343,"title":"Αρχές μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":"Το βιβλίο \"Αρχές μάρκετινγκ\" προσφέρει πλήρη κάλυψη των νέων τεχνολογιών που φέρνουν επανάσταση στις πρακτικές μάρκετινγκ και στους τρόπους εποικοινωνίας των εταιριών με τους πελάτες, τους μάρκετερ και γενικά το χώρο του Μάρκετινγκ. Το εμπλουτισμένο κεφάλαιο 17 με τίτλο \"Άμεσο και online μάρκετινγκ: Το νέο μοντέλο μάρκετινγκ\" εισάγει τους αναγνώστες στην εποικοδομητική χρήση του Internet, των βάσεων δεδομένων και παρόμοιων τεχνολογιών που αλλάζουν εντελώς τη φύση της αγοράς και της πώλησης.\u003cbr\u003eΕπιπλέον, κάθε κεφάλαιο, από το πρώτο ως το τελευταίο, προσφέρει νέο πρόσφατο υλικό από έρευνα στο Internet και τις οθόνες εικονικής πραγματικότητας για τον έλεγχο των νέων προϊόντων μέχρι την υψηλή τεχνολογία ηλεκτρονικού εμπορίου που χρησιμοποιούν οι μάρκετερ για να τα πουλήσουν. Οι αναγνώστες θα ενημερωθούν για τις εκπλήξεις των νέων τεχνολογιών μάρκετινγκ, από το Internet, τις βάσεις δεδομένων μάρκετινγκ, την αναζήτηση δεδομένων, και την ηλεκτρονική έρευνα μάρκετινγκ μέχρι τη μαζική εξατομίκευση, τα ηλεκτρονικά δίκτυα αγορών Β2Β, τις ηλεκτρονικές λιανικές πωλήσεις και την τεχνολογική πρόοδο στον τομέα της τροφοδοσίας (logistics). Στο τέλος κάθε κεφαλαίου, υπάρχουν νέα, εμπλουτισμένα μέρη με ασκήσεις που καλούν τους αναγνώστες στον φανταστικό κόσμο του Μάρκετινγκ και του Internet.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b69203.jpg","isbn":"960-387-113-3","isbn13":"978-960-387-113-2","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":871,"publication_year":2001,"publication_place":"Αθήνα","price":"72.0","price_updated_at":"2011-06-22","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Έχει αποσυρθεί από την κυκλοφορία","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Principles of marketing","publisher_id":570,"extra":null,"biblionet_id":69203,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/arxes-marketingk.json"},{"id":99926,"title":"Εναλλακτικό μάρκετινγκ","subtitle":"Κι όμως υπάρχουν ριζοσπαστικές ιδέες","description":"Σήμερα οι άνθρωποι της αγοράς αντιμετωπίζουν μια δύσκολη πρόκληση: πώς να πρωτοτυπήσουν σε μια υπέρ-ανταγωνιστική και υπέρ-διαιρεμένη αγορά. Σε μια καταναλωτική οικονομία, η οποία βομβαρδίζεται με ομοιογενή προϊόντα και που παρεμποδίζεται από καταναλωτές που είναι όλο και περισσότερο απρόσβλητοι στα μηνύματα των διαφημίσεων, το παραδοσιακό κάθετο μάρκετινγκ – με τις βασικές αρχές της διαίρεσης της αγοράς σε τμήματα και με τον πολλαπλασιασμό των εμπορικών ειδών – έχει αρχίσει να μας απογοητεύει. \u003cbr\u003eΤώρα, οι διάσημοι άνθρωποι της αγοράς, ο Philip Kotler και ο Fernando Trias de Bes παρουσιάζουν ένα νέο σύστημα για την δημιουργία επαναστατικών ευκαιριών το εναλλακτικό μάρκετινγκ. Το εναλλακτικό μάρκετινγκ συμπληρώνει το παραδοσιακό, προμηθεύοντας έναν εναλλακτικό τρόπο για την δημιουργία νέων φρέσκων ιδεών. Εκεί που το κάθετο μάρκετινγκ μας βοηθά να βρούμε τις αυξανόμενες μικρές υποομάδες, για τις οποίες ένα προϊόν μπορεί να έχει φτιαχτεί, το εναλλακτικό μάρκετινγκ κάνει τα άτομα της αγοράς να αναπτύξουν ένα ολοκαίνουργο προϊόν, που να βρίσκει ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό. Αντί να προσφέρουν στην αδυσώπητη αγορά μια ακόμη πάνα για τα νεογέννητα, για παράδειγμα, οι πάνες Pull Up σχεδιαστήκανε για τους ενήλικες. \u003cbr\u003eΟ Kotler και ο Trias de Bes δίνουν πολυάριθμα παραδείγματα για το, πώς το εναλλακτικό μάρκετινγκ οδηγεί σε προϊόντα που πετυχαίνουν ακόμη και στον ανταγωνισμό και στην ομοιογένεια των προϊόντων. Αυτές οι πρωτοτυπίες συμπεριλαμβάνουν νέα προϊόντα όπως τα Cheerios με μέλι και φουντούκι, ή τα Δημητριακά σε ράβδους με γάλα, ή το Gillette Venus, ένα ξυραφάκι με πιο μεγάλη κεφαλή, φτιαγμένο ειδικά για τις καμπύλες της γυναίκας. Το εναλλακτικό μάρκετινγκ επίσης, περιλαμβάνει την χρήση των παλιών προϊόντων με έναν νέο τρόπο, όπως η προώθηση της Ασπιρίνης Bayer, σαν ένα προληπτικό για τις καρδιακές προσβολές. Οι νέες ιδέες του μάρκετινγκ που οδηγούν σε αυτά τα προϊόντα, είναι το άμεσο αποτέλεσμα των διαφορετικών δημιουργικών διαδικασιών, από ότι το αποτέλεσμα της ατελείωτης κάθετης διαίρεσης του χθες. \u003cbr\u003eΑυτό το βιβλίο ορίζει το πλαίσιο και τη θεωρία του εναλλακτικού μάρκετινγκ, όπως επίσης και τη δημιουργία επαναστατικών ιδεών, που θα πετύχουν στην καταναλωτική αγορά, που είναι ήδη υπέρ-βομβαρδισμένη. Απομακρύνοντας τους περιορισμούς του παραδοσιακού μάρκετινγκ, ως έναν μηχανισμό για την δημιουργία νέων ιδεών, ο Kotler και ο Trias de Bes δείχνουν στους ανθρώπους της αγοράς, πώς να νικήσουν τις μεγάλες πιθανότητες αποτυχίας και να αποκτήσουν τεράστια επιτυχία. \u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b102456.jpg","isbn":"960-512-436-X","isbn13":"978-960-512-436-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":206,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"16.0","price_updated_at":"2011-05-13","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas","publisher_id":572,"extra":null,"biblionet_id":102456,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/enallaktiko-marketingk.json"},{"id":99920,"title":"Η δυναμική του μάρκετινγκ","subtitle":"80 σχέδια δράσης και αναλύσεις για αποτελεσματικά στελέχη","description":"Στο \"Η Δυναμική του Μάρκετινγκ\", ο Philip Kotler, ο πιο αξιόπιστος στοχαστής του μάρκετινγκ, επιλέγει και εξετάζει τις πιο σημαντικές έννοιες του χώρου αυτού σήμερα και στο μέλλον, παρέχοντας μία φρέσκια και ενδιαφέρουσα προσέγγιση σχετικά με το πώς θα αλλάξει το μάρκετινγκ και πώς οι άνθρωποι του μάρκετινγκ πρέπει να αλλάξουν μαζί του. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΟ Kotler προβάλλει ογδόντα θεμελιώδεις έννοιες του μάρκετινγκ και μοιράζεται με τους αναγνώστες τις φωτισμένες και ενημερωμένες ως προς τη σημερινή πραγματικότητα σκέψεις του, όπως και τη σοφία που αποκτήθηκε με κόπο κατά τη διάρκεια μίας 40ετούς σταδιοδρομίας. Η ασύγκριτη συλλογιστική του φωτίζει θέματα όπως η καθιέρωση μάρκας, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, η δημιουργικότητα, η διαχείριση των σχέσεων με τους πελάτες, το μάρκετινγκ βάσης δεδομένων, η διαφοροποίηση, η καινοτομία, η προβολή προϊόντος, η κατάτμηση της αγοράς. \u003cbr\u003eΑπό τη \"διαφήμιση\" έως τον \"ζήλο\", τα θέματα είναι έτσι οργανωμένα ώστε να παρέχουν στο αναγνωστικό κοινό εύκολη πρόσβαση σε διάφορες συμβουλές. Το βιβλίο άπτεται του αντικειμένου και χρησιμοποιεί ευθεία προσέγγιση. Είναι αρκετά περιεκτικό για τους μάνατζερ που θέλουν να έχουν ολοκληρωμένες στοιχειώδεις γνώσεις για το μάρκετινγκ και ταυτόχρονα πρωτοποριακό για τους δοκιμασμένους ανθρώπους του μάρκετινγκ που πρέπει να ενημερώνονται για τη συλλογιστική που επικρατεί τώρα στο χώρο. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΕίτε πρέπει να \"φρεσκάρετε\" τις γνώσεις σας σχετικά με την καθιέρωση μάρκας είτε χρειάζεστε νέες στρατηγικές για το μάρκετινγκ που επιτυγχάνεται \"στόμα με στόμα\", το \"Η Δυναμική του Μάρκετινγκ\" θα σας προσφέρει τα εργαλεία που χρειάζεστε για να είστε ανταγωνιστικοί στην προσέλκυση πελατών σε μια αγορά που μεταβάλλεται ταχύτατα. Είναι ένα βασικό εργαλείο για μάνατζερ, γενικούς διευθυντές, στελέχη του μάρκετινγκ, όπως για όσους θέλουν να κατανοήσουν τις βασικές αρχές. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτην επόμενη δεκαετία αλλά και αργότερα, η διαρκώς μεταβαλλόμενη πραγματικότητα σε θέματα αγοράς και πελατών θα οδηγήσει στον επαναπροσδιορισμό του μάρκετινγκ. Οι άνθρωποι του μάρκετινγκ δεν θα προσπαθούν απλώς να πουλήσουν τα προϊόντα της εταιρίας τους, αλλά θα σχεδιάζουν πρωτοβουλίες μάρκετινγκ που θα καλύπτουν το ευρύτερο φάσμα της εταιρίας σχετικά με την καθιέρωση μάρκας, την υπηρεσία πελατών, τις διαφημιστικές εκστρατείες, ακόμα και τις δημόσιες σχέσεις. Το \"Η Δυναμική του Μάρκετινγκ\" σας κρατάει ενήμερους προβάλλοντας τις ταχύτατες αλλαγές που σημειώνονται στο χώρο, παρέχοντας μια φρέσκια άποψη σχετικά με το γνώριμο χώρο του μάρκετινγκ και εξηγώντας γρήγορα τις βασικές έννοιες. Τελικά, θα επιτύχουν εκείνοι που οδηγούν την κούρσα προς το μέλλον του μάρκετινγκ και αυτό το βιβλίο είναι ένας οδηγός που θα σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε από τη μάζα. ","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b102450.jpg","isbn":"960-512-437-8","isbn13":"978-960-512-437-3","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":224,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"16.0","price_updated_at":"2011-05-13","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know","publisher_id":572,"extra":null,"biblionet_id":102450,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/h-dynamikh-tou-marketingk.json"},{"id":154217,"title":"Marketing 3.0","subtitle":"Από το προϊόν στον πελάτη και από αυτόν στον άνθρωπο","description":"O «πατέρας» του μάρκετινγκ Philip Kotler και οι συνεργάτες του Hermawan Kartajaya και Iwan Setiawan\u003cbr\u003eπαραθέτουν πραγματικά παραδείγματα που μπορείτε να αξιοποιήσετε εφαρμόζοντας τις αρχές\u003cbr\u003eτου Μάρκετινγκ 3.0 στην επιχείρησή σας.\u003cbr\u003eΕξηγούν πώς μπορείτε να αναδείξετε τη θετική επιρροή της εταιρείας σας στην κοινωνία και να συνεργαστείτε με επιτυχία με τους εκπροσώπους της αγοράς των καταναλωτών.\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b157184.jpg","isbn":"978-960-9490-03-0","isbn13":"978-960-9490-03-0","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":211,"publication_year":2010,"publication_place":"Αθήνα","price":"19.0","price_updated_at":"2010-08-27","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit","publisher_id":552,"extra":null,"biblionet_id":157184,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketing-30.json"},{"id":64490,"title":"Εισαγωγή στο μάρκετινγκ μάνατζμεντ","subtitle":null,"description":"Το βιβλίο \"Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ\" θα σας καθοδηγήσει και θα σας δείξει πως το Internet επιτρέπει στον ικανό μαρκετίστα να ακολουθήσει τις εξελίξεις και να προσαρμοστεί γρήγορα στις αλλαγές της αγοράς. Το Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ απευθύνεται τόσο στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, τους επιχειρηματίες και τα στελέχη των επιχειρήσεων όσο και σε σπουδαστές και φοιτητές που αποζητούν έναν συνδυασμό θεωρίας και χειροπιαστών παραδειγμάτων. ","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b66241.jpg","isbn":"960-387-098-6","isbn13":"978-960-387-098-2","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":471,"publication_year":2001,"publication_place":"Αθήνα","price":"46.0","price_updated_at":"2011-06-22","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"A framework for marketing management","publisher_id":570,"extra":null,"biblionet_id":66241,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/eisagwgh-sto-marketingk-manatzment.json"},{"id":65997,"title":"Ο Κότλερ για το marketing","subtitle":"Πως να δημιουργήσετε, να κερδίσετε και να κυριαρχήσετε στην αγορά","description":"Το όνομα του Philip Kotler έχει γίνει συνώνυμο με το μάρκετινγκ. Τα βιβλία του έχουν πουλήσει πάνω από 3 εκατομμύρια αντίτυπα σε 20 γλώσσες και διαβάζονται σαν το \"ευαγγέλιο του μάρκετινγκ\" σε 58 χώρες. Τώρα, το βιβλίο του \"Ο Kotler για το Marketing\" αποτελεί έναν πολυαναμενόμενο και βασικό οδηγό για το μάρκετινγκ, που απευθύνεται σε διευθυντικά στελέχη και βασίζεται στα πρωτοφανούς επιτυχίας σεμινάρια του για το μάρκετινγκ παγκοσμίως. Με τη βοήθεια των έξυπνων παρατηρήσεων του Kotler, γρήγορα θα βελτιώσετε τις δεξιότητες και τις γνώσεις σας εν όψει των νέων ευκαιριών και προκλήσεων, όπως επιβάλλονται από τον έντονο συναγωνισμό, την παγκοσμιοποίηση και το Internet. Εδώ θα ανακαλύψετε τις πιο σύγχρονες αντιλήψεις, σε νέους αναπτυσσόμενους τομείς, όπως το μάρκετινγκ σε βάση δεδομένων, το επικοινωνιακό μάρκετινγκ, το high-tech μάρκετινγκ, το παγκόσμιο μάρκετινγκ και το μάρκετινγκ μέσω Ιnternet. Εδώ επίσης θα βρείτε τις πολύτιμες συμβουλές του Kotler, που έχουν επανειλημμένα εξυπηρετήσει γνωστούς πελάτες του, όπως οι AT\u0026amp;T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont και Bank of America. Ίσως η μεγαλύτερη συμβολή του βιβλίου \"Ο Kotler για το Marketing είναι ότι αποτελεί από την αρχή ως το τέλος του μία διαρκή συζήτηση πάνω στις 14 ερωτήσεις που υποβάλλουν πιο συχνά τα διοικητικά στελέχη κατά τη διάρκεια της εικοσαετούς ιστορίας των σεμιναρίων του Kotler παγκοσμίως. Θα προσεγγίσετε με νέες αντιλήψεις το παραδοσιακό πρόβλημα του πώς να επιλέγετε τα σωστά τμήματα της επιχείρησης ή πώς να συναγωνίζεστε τους αντιπάλους σας που προσφέρουν χαμηλότερες τιμές. Θα βρείτε μία πληθώρα έξυπνων στρατηγικών και τακτικών που μπορούν να βρουν άμεση εφαρμογή στις προκλήσεις του 21ου αι., όπως π.χ. η μείωση του τεράστιου κόστους της εύρεσης πελατών και η διατήρησή τους. Αν η στρατηγική του μάρκετινγκ που έχετε ακολουθήσει δεν είναι αποδοτική, ο θησαυρός των αποκαλύψεων του Kotler θα σας δώσει άπειρες ιδέες για να την ανανεώσετε. Αφιερώστε σήμερα λίγες ώρες στο διασημότερο ειδικό του μάρκετινγκ και βελτιώστε άμεσα τις επιδόσεις σας αύριο. \u003cbr\u003e\"Το βιβλίο αυτό πραγματεύεται το πώς να κερδίσετε την αγορά, να δημιουργήσετε και να ικανοποιήσετε τις συγκεκριμένες ανάγκες ενός ποικιλόμορφου αγοραστικού κοινού\". \u003cbr\u003eRobert W. Galvin, πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου της Motorola Inc.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b67783.jpg","isbn":"960-239-492-7","isbn13":"978-960-239-492-2","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":295,"publication_year":2001,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"27.0","price_updated_at":null,"cover_type":null,"availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Kotler on marketing","publisher_id":231,"extra":null,"biblionet_id":67783,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/o-kotler-gia-to-marketing.json"},{"id":137556,"title":"Εταιρική κοινωνική ευθύνη","subtitle":"Πώς να προσφέρετε το καλύτερο δυνατό στην εταιρεία σας και στο σκοπό της επιλογής σας: Βέλτιστες πρακτικές από τη Hewlett-Packard, την Ben \u0026 Jerry's και άλλες μεγάλες εταιρείες","description":"Αυτό το διαφωτιστικό και πρακτικό βιβλίο παρουσιάζει είκοσι πέντε βέλτιστες πρακτικές που συγκεντρώθηκαν με στόχο να καθοδηγήσουν τη λήψη αποφάσεων στο χώρο της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Φιλοδοξεί να σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε το κέρδος των επιλεκτικών εταιρικών επενδύσεών σας, οδηγώντας σε πρακτικές που μπορούν να αποφέρουν τα μεγαλύτερα δυνατά οφέλη σε κοινωνικό, περιβαλλοντικό και οικονομικό επίπεδο.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΜπορείτε να διαβάσετε προσωπικές ιστορίες στελεχών από είκοσι πέντε ηγετικές φιγούρες επιτυχημένων και κοινωνικά υπεύθυνων εταιρειών, όπως η Ben \u0026amp; Jerry's, η IBM, η Washington Mutual, η Johnson \u0026amp; Johnson, η Microsoft, η The Body Shop, η Hewlett-Packard και η American Express.\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b140233.jpg","isbn":"978-960-8386-85-3","isbn13":"978-960-8386-85-3","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":332,"publication_year":2009,"publication_place":"Αθήνα","price":"23.0","price_updated_at":"2009-03-05","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause","publisher_id":552,"extra":null,"biblionet_id":140233,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/etairikh-koinwnikh-euthynh.json"},{"id":146679,"title":"Χάος","subtitle":"Οι επιχειρήσεις στην εποχή των αναταράξεων","description":"Το βιβλίο αυτό είναι γεμάτο με διαφωτιστικά παραδείγματα εταιρειών που διαθέτουν αντοχή και οι οποίες διασχίζουν με επιτυχία τις φουρτουνιασμένες θάλασσες, καθώς και με πολλά λυπηρά παραδείγματα χρεοκοπημένων ή και καταρρεουσών εταιρειών που δεν ήταν προετοιμασμένες για το χάος το οποίο κλήθηκαν να αντιμετωπίσουν. Παρέχει μια βαθιά διεισδυτική ματιά και πρακτικές στρατηγικές όχι μόνο για να επιβιώσει μια εταιρεία στην τωρινή οικονομική κάμψη, αλλά και να ευημερήσει εν μέσω των πολλών διακυμάνσεων που την περιμένουν.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b149594.jpg","isbn":"978-960-8386-96-9","isbn13":"978-960-8386-96-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":271,"publication_year":2009,"publication_place":"Αθήνα","price":"18.0","price_updated_at":"2009-12-14","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Chaotics: The Business of Managing and Marketing in the Age of Turbulence","publisher_id":552,"extra":null,"biblionet_id":149594,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/xaos-b430c9ab-f8ab-445f-976b-758e2c109f0e.json"},{"id":168268,"title":"Β2Β Management εμπορικής ταυτότητας","subtitle":null,"description":"Σε μια εποχή που τα προϊόντα μοιάζουν ολοένα και περισσότερο, οι εταιρείες στρέφονται στο branding αναγνωρίζοντας σε αυτό έναν τρόπο να δημιουργήσουν μια προτίμηση για τις προσφορές τους. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο branding έχει αποτελέσει καθοριστικό παράγοντα στην επιτυχία πολύ γνωστών καταναλωτικών αγαθών όπως: η Coca-Cola, η McDonald's, η Kodak και η Mercedes. Είναι καιρός, περισσότερες βιομηχανικές εταιρείες, να εγκαινιάσουν μία πιο επιδέξια χρήση του branding. Κάποιες από αυτές έχουν ανοίξει το δρόμο... η Caterpillar, η DuPont κ.ά. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο συγκεκριμένο βιβλίο είναι ένα από τα πρώτα που εξετάζουν σε βάθος την τέχνη και την επιστήμη των βιομηχανικών προϊόντων branding. Στις σελίδες του θα βρείτε τις αρχές, τη θεωρία και τις δεκάδες περιπτώσεις που απεικονίζουν το επιτυχημένο branding στο πεδίο των βιομηχανικών εμπορευμάτων. ","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b171341.jpg","isbn":"978-960-457-490-2","isbn13":"978-960-457-490-2","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":350,"publication_year":2011,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"26.0","price_updated_at":"2011-10-13","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Β2Β Brand Management","publisher_id":231,"extra":null,"biblionet_id":171341,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/v2v-management-emporikhs-tautothtas.json"},{"id":218147,"title":"Μάρκετινγκ μάνατζμεντ","subtitle":null,"description":"Το Μάρκετινγκ παρουσιάζει ενδιαφέρον για όλους, ανεξάρτητα από το αν προωθούν αγαθά, υπηρεσίες, ακίνητα, πρόσωπα, τόπους, εκδηλώσεις, πληροφορίες, ιδέες, ή οργανισμούς.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο \"Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ\" των Kotler και Keller θεωρείται παγκοσμίως -εδώ και δεκαετίες- το \"απόλυτο σύγγραμμα\" για φοιτητές και εκπαιδευτές, και με τις συνεχείς εκδόσεις του παραμένει πάντα ενημερωμένο και σύγχρονο. Η διαχρονική επιτυχία του οφείλεται στο γεγονός ότι μεγιστοποιεί τρεις παράγοντες που χαρακτηρίζουν τα καλύτερα βιβλία για το μάρκετινγκ: το βάθος, το εύρος, και την καταλληλότητα.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΗ 15η αμερικανική έκδοση βασίζεται στα θεμελιώδη θετικά στοιχεία των προηγούμενων, τα οποία έχουν κάνει το συγκεκριμένο βιβλίο να ξεχωρίζει από όλα τα άλλα συγγράμματα με θέμα τη Διοίκηση του Μάρκετινγκ: προσανατολισμός στη διοίκηση, αναλυτική μέθοδος, πολυεπιστημονική προσέγγιση, ενιαίες εφαρμογές, πλήρης και ισορροπημένη κάλυψη.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο \"Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ\" καλύπτει όλα τα θέματα που πρέπει να έχει κατανοήσει ένα καλά πληροφορημένο στέλεχος του μάρκετινγκ, ώστε να εφαρμόζει στρατηγικό, τακτικό, και διαχειριστικό μάρκετινγκ).","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b221365.jpg","isbn":"978-960-461-796-8","isbn13":"978-960-461-796-8","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":1072,"publication_year":2017,"publication_place":"Αθήνα","price":"110.0","price_updated_at":"2017-09-29","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing Management, 15th ed.","publisher_id":505,"extra":null,"biblionet_id":221365,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-manatzment-88a185fd-00f1-4790-9d35-889e38ae5b56.json"},{"id":58259,"title":"Μάρκετινγκ, μάνατζμεντ","subtitle":"Ανάλυση, σχεδιασμός, υλοποίηση και έλεγχος","description":null,"image":null,"isbn":null,"isbn13":null,"ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":616,"publication_year":1994,"publication_place":"Αθήνα","price":"63.0","price_updated_at":"2013-11-08","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Εξαντλημένο","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing Management","publisher_id":369,"extra":null,"biblionet_id":59884,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-manatzment.json"}]