[{"id":58261,"title":"Μάρκετινγκ, μάνατζμεντ","subtitle":"Ανάλυση, σχεδιασμός, υλοποίηση και έλεγχος","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b59886.jpg","isbn":"960-390-085-0","isbn13":"978-960-390-085-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":781,"publication_year":2000,"publication_place":"Αθήνα","price":"65.0","price_updated_at":"2013-11-08","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing Management","publisher_id":369,"extra":null,"biblionet_id":59886,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-manatzment-28556be6-b573-4bf1-8431-2e69a8a67779.json"},{"id":106099,"title":"Μάρκετινγκ μάνατζμεντ","subtitle":null,"description":"Το Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ (Διοίκηση Μάρκετινγκ) είναι το κορυφαίο βιβλίο για το μάρκετινγκ, επειδή το περιεχόμενο και η οργάνωσή του αντανακλούν με συνέπεια τις αλλαγές στη θεωρία και την πρακτική του μάρκετινγκ.\u003cbr\u003eΗ πρώτη έκδοση του βιβλίου αυτού που δημοσιεύτηκε το 1967, εισήγαγε την άποψη ότι οι εταιρείες πρέπει να καθοδηγούνται από τους πελάτες και την αγορά τους. Εκεί, όμως, γινόταν ελάχιστη μνεία για θέματα που τώρα θεωρούνται θεμελιώδη, όπως η τμηματοποίηση της αγοράς, η στόχευση, και η τοποθέτηση.\u003cbr\u003eΈννοιες, όπως η περιουσιακή αξία της μάρκας, η ανάλυση της αξίας για τον πελάτη, το μάρκετινγκ με τη βοήθεια βάσεων δεδομένων, το ηλεκτρονικό εμπόριο, τα δίκτυα αξίας, τα υβριδικά κανάλια, η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, και οι ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ, δεν υπήρχαν στο λεξιλόγιο του μάρκετινγκ εκείνη την εποχή. Οι επιχειρήσεις πουλάνε τώρα προϊόντα και υπηρεσίες μέσα από πολλά διαφορετικά άμεσα και έμμεσα κανάλια. Η μαζική διαφήμιση δεν είναι πια τόσο αποτελεσματική όσο ήταν στο παρελθόν. Οι εταιρείες δοκιμάζουν νέες μορφές επικοινωνίας, όπως το μάρκετινγκ εμπειριών, το ψυχαγωγικό, και το μεταδοτικό μάρκετινγκ. Ολοένα και περισσότερο, είναι οι ίδιοι οι πελάτες που λένε στις εταιρείες τα είδη των προϊόντων που θέλουν και πότε, πού, και πώς θέλουν να τα αγοράσουν","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b108651.jpg","isbn":"960-209-925-9","isbn13":"978-960-209-925-4","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":938,"publication_year":2006,"publication_place":"Αθήνα","price":"92.0","price_updated_at":"2011-01-07","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing Management","publisher_id":505,"extra":null,"biblionet_id":108651,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-manatzment-adbdfa20-cb4f-4656-82c5-fd7cd80f13af.json"},{"id":67343,"title":"Αρχές μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":"Το βιβλίο \"Αρχές μάρκετινγκ\" προσφέρει πλήρη κάλυψη των νέων τεχνολογιών που φέρνουν επανάσταση στις πρακτικές μάρκετινγκ και στους τρόπους εποικοινωνίας των εταιριών με τους πελάτες, τους μάρκετερ και γενικά το χώρο του Μάρκετινγκ. Το εμπλουτισμένο κεφάλαιο 17 με τίτλο \"Άμεσο και online μάρκετινγκ: Το νέο μοντέλο μάρκετινγκ\" εισάγει τους αναγνώστες στην εποικοδομητική χρήση του Internet, των βάσεων δεδομένων και παρόμοιων τεχνολογιών που αλλάζουν εντελώς τη φύση της αγοράς και της πώλησης.\u003cbr\u003eΕπιπλέον, κάθε κεφάλαιο, από το πρώτο ως το τελευταίο, προσφέρει νέο πρόσφατο υλικό από έρευνα στο Internet και τις οθόνες εικονικής πραγματικότητας για τον έλεγχο των νέων προϊόντων μέχρι την υψηλή τεχνολογία ηλεκτρονικού εμπορίου που χρησιμοποιούν οι μάρκετερ για να τα πουλήσουν. Οι αναγνώστες θα ενημερωθούν για τις εκπλήξεις των νέων τεχνολογιών μάρκετινγκ, από το Internet, τις βάσεις δεδομένων μάρκετινγκ, την αναζήτηση δεδομένων, και την ηλεκτρονική έρευνα μάρκετινγκ μέχρι τη μαζική εξατομίκευση, τα ηλεκτρονικά δίκτυα αγορών Β2Β, τις ηλεκτρονικές λιανικές πωλήσεις και την τεχνολογική πρόοδο στον τομέα της τροφοδοσίας (logistics). Στο τέλος κάθε κεφαλαίου, υπάρχουν νέα, εμπλουτισμένα μέρη με ασκήσεις που καλούν τους αναγνώστες στον φανταστικό κόσμο του Μάρκετινγκ και του Internet.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b69203.jpg","isbn":"960-387-113-3","isbn13":"978-960-387-113-2","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":871,"publication_year":2001,"publication_place":"Αθήνα","price":"72.0","price_updated_at":"2011-06-22","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Έχει αποσυρθεί από την κυκλοφορία","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Principles of marketing","publisher_id":570,"extra":null,"biblionet_id":69203,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/arxes-marketingk.json"},{"id":58262,"title":"Μάρκετινγκ, μάνατζμεντ","subtitle":"Ανάλυση, σχεδιασμός, υλοποίηση και έλεγχος","description":null,"image":null,"isbn":"960-390-086-9","isbn13":"978-960-390-086-3","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":679,"publication_year":2000,"publication_place":"Αθήνα","price":"70.0","price_updated_at":"2013-11-08","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":369,"extra":null,"biblionet_id":59887,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-manatzment-9e80229d-0509-4fa4-b14b-7a0c7530e369.json"},{"id":58259,"title":"Μάρκετινγκ, μάνατζμεντ","subtitle":"Ανάλυση, σχεδιασμός, υλοποίηση και έλεγχος","description":null,"image":null,"isbn":null,"isbn13":null,"ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":616,"publication_year":1994,"publication_place":"Αθήνα","price":"63.0","price_updated_at":"2013-11-08","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Εξαντλημένο","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing Management","publisher_id":369,"extra":null,"biblionet_id":59884,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-manatzment.json"}]