[{"id":249403,"title":"Τελικά, πώς σκέφτεται ένας καταναλωτής;","subtitle":"Απαντούν 16 καταξιωμένοι επαγγελματίες","description":"Τι είναι αυτό που πείθει έναν καταναλωτή να πατήσει το \"buy button\";\r\n\r\nΠοια κρίσιµα ερεθίσµατα λαµβάνει προκειµένου να πάρει µια αγοραστική απόφαση;\r\n\r\nΤο πρόβληµα στην προσπάθεια απάντησης των παραπάνω ή παρόµοιων ερωτηµάτων είναι ότι το πολυσύνθετο φαινόµενο της Συµπεριφοράς Καταναλωτή µελετάται µονοδιάστατα. Άραγε, είναι ικανή από µόνη της η επιστηµονική θεωρία να εξηγήσει το πώς σκέφτεται ένας καταναλωτής; Από την άλλη, µπορούµε να στηριχθούµε αποκλειστικά στις προσωπικές απόψεις των ανθρώπων της αγοράς;\r\n\r\nΓια πρώτη φορά επιχειρείται η ουσιαστική σύνδεση της βιβλιογραφίας του µάρκετινγκ και της συµπεριφοράς καταναλωτή µε την εµπειρία της αληθινής αγοράς. 16 υψηλόβαθµα στελέχη µεγάλων εταιρειών και επιχειρηµατίες σχολιάζουν την ακαδηµαϊκή θεωρία µε σκοπό τη ρεαλιστική ανίχνευση των αναγκών ενός καταναλωτή. Αναλύονται σύγχρονες έννοιες του µάρκετινγκ όπως το Νευροµάρκετινγκ και το Ολιστικό µάρκετινγκ.\r\n\r\nΣτην τελευταία ενότητα υπάρχει ακόµα µία καινοτοµία: η αντιµετώπιση του Πολίτη ως Ψηφιακού Καταναλωτή. Σχολιάζουν σηµαντικά πρόσωπα της πολιτικής σκηνής.\r\n\r\nΑυτό το βιβλίο θα σε κάνει να δεις την αγορά µε µια άλλη µατιά.\r\n","image":"https://biblionet.gr/wp-content/uploadsTitleImages/26/b250125.jpg","isbn":"978-960-627-188-5","isbn13":null,"ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":156,"publication_year":2020,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"12.0","price_updated_at":"2020-09-23","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"ελληνικά","original_title":"","publisher_id":3041,"extra":null,"biblionet_id":250125,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/telika-pws-skeftetai-enas.json"}]