[{"id":92446,"title":"Μάρκετινγκ χρηματοοικονομικών υπηρεσιών","subtitle":null,"description":"Το \"Μάρκετινγκ χρηματοοικονομικών υπηρεσιών\" εξηγεί όλες τις απαραίτητες διαδικασίες μάρκετινγκ. Τα επιμέρους θέματα περιλαμβάνουν: ανάπτυξη πλάνου μάρκετινγκ, προώθηση, κανάλια διανομής, πωλήσεις και διοίκηση πωλήσεων, ανάπτυξη προϊόντων, τεχνικές έρευνας, επικοινωνία και δημόσιες σχέσεις και μελλοντικές τάσεις. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται σε θέματα σχετικά με την ικανοποίηση πελατών και την ποιότητα υπηρεσιών καθώς και τις τεχνολογικές εξελίξεις, όπως το Internet, για νέα προϊόντα, νέα συστήματα διανομής και νέους τρόπους διαφήμισης. Η αυξανόμενη σημασία της κοινωνικής υπευθυνότητας, της κοινοτικής υποστήριξης και του ενδιαφέροντος για το φυσικό περιβάλλον επίσης συζητείται. Και δεν είναι μόνο αυτά.\u003cbr\u003eΟι αναγνώστες θα μάθουν:\u003cbr\u003e- τους δημογραφικούς και ψυχολογικούς παράγοντες που υποκινούν τους πελάτες στις αγορές τους\u003cbr\u003e- τους συμπληρωματικούς ρόλους των διαφορετικών λειτουργικών περιοχών στη διαδικασία του μάρκετινγκ\u003cbr\u003e- Τα ουσιώδη 4Ps του μάρκετινγκ: τοποθεσία (place), προϊόν (product), τιμολόγηση (pricing) και προώθηση-προβολή (promotion).\u003cbr\u003e[...]","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b94872.jpg","isbn":"960-374-297-X","isbn13":"978-960-374-297-5","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":509,"publication_year":2004,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"42.0","price_updated_at":"2005-04-19","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing financial services","publisher_id":14,"extra":null,"biblionet_id":94872,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-xrhmatooikonomikwn-yphresiwn.json"},{"id":73841,"title":"Τουριστικό μάρκετινγκ για βιώσιμη ανάπτυξη","subtitle":null,"description":"Με το βλέμμα στραμμένο στο μέλλον, οι συγγραφείς αναλύουν τη σύγχρονη σκέψη πάνω στην οποία βασίζονται οι διεθνείς αρχές για βιώσιμη ανάπτυξη στον τομέα των ταξιδιών και του τουρισμού.\u003cbr\u003eΧρησιμοποιώντας διεθνή παραδείγματα, παρουσιάζουν τις εμπειρίες και τις βέλτιστες πρακτικές που εφαρμόζονται πλέον σ' όλον τον κόσμο. Η ιδιαιτερότητα του βιβλίου έγκειται στην έμφαση που δίνει στον ενεργό ρόλο που μπορεί να αναλάβει ο ιδιωτικός τομέας. Τονίζει τη σημασία της συνεργασίας μεταξύ ιδιωτικού και δημόσιου τομέα για την εξεύρεση λύσεων μέσω των καθημερινών αποφάσεων μάρκετινγκ, ιδιαίτερα όσον αφορά τη βελτίωση του προϊόντος και τον έλεγχο της ποιότητας.\u003cbr\u003eΠαρουσιάζει επίσης τις πρακτικές που ακολουθούν επιχειρήσεις όπως οι British Airways, Grecotel, Inter-Continental Hotels and Resorts, P\u0026amp;O και TUI, καθώς και η Διεθνής Ομοσπονδία Tour Operator.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b75839.jpg","isbn":"960-218-371-3","isbn13":"978-960-218-371-7","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":4453,"name":"Τουρισμός και Αναψυχή","books_count":11,"tsearch_vector":"'anapsixh' 'anapsuxh' 'anapsyxh' 'kai' 'ke' 'tourismos' 'toyrismos' 'turismos'","created_at":"2017-04-13T01:29:15.766+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:29:15.766+03:00"},"pages":479,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"32.0","price_updated_at":"2011-02-09","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Sustainable tourism: A marketing perspective","publisher_id":173,"extra":null,"biblionet_id":75839,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/touristiko-marketingk-gia-biwsimh-anaptyksh.json"},{"id":88016,"title":"Πελάτες","subtitle":null,"description":"«Πώς μπορούμε να παρέχουμε την τέλεια υπηρεσία σε όλους τους πελάτες μας τη στιγμή που όλοι τους θέλουν κάτι διαφορετικό;» \u003cbr\u003eΌλοι ξέρουμε πως ο πελάτης είναι ο βασιλιάς, πως ο πελάτης έχει πάντα δίκιο και όλες αυτές τις ιδέες. Όμως τι πρέπει να κάνουμε στα αλήθεια για να έχουμε 100% ικανοποιημένους πελάτες; Τι παραπάνω ξέρουν οι έξυπνοι άνθρωποι για την εξυπηρέτηση πελατών από μας; Πώς μπορούμε να μάθουμε από τους καλύτερους και να τα εφαρμόσουμε στους εαυτούς μας; ","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b90063.jpg","isbn":"960-512-447-5","isbn13":"978-960-512-447-2","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":6070,"name":"Έξυπνες Ιδέες","books_count":13,"tsearch_vector":"'eksupnes' 'eksypnes' 'exypnes' 'idees'","created_at":"2017-04-13T01:44:13.838+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:44:13.838+03:00"},"pages":198,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"15.0","price_updated_at":"2011-05-13","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Smart Things to Know about Customers","publisher_id":572,"extra":null,"biblionet_id":90063,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/pelates.json"},{"id":99913,"title":"Αποδοτικά σχέδια μάρκετινγκ","subtitle":"Μετρήστε τα αποτελέσματα και αυξήστε την κερδοφορία σας","description":"Ξέχασε όλα όσα ξέρεις για το μάρκετινγκ, τις περίπλοκες αναλύσεις, τις φανταχτερές παρουσιάσεις και θα συνειδητοποιήσεις ότι όλα έχουν σχέση με τα μετρητά και την ταμειακή ρευστότητα. Θα μάθεις πως μπορείς να βρεις από πού πηγάζει και πώς να αποκτήσεις ένα μεγαλύτερο μερίδιό της, ή πώς μπορείς να ξοδέψεις αποδοτικά έχοντας ως στόχο τη μελλοντική της αύξηση. \u003cbr\u003eΑν και αυτά μπορεί να είναι δύσκολο να πραγματοποιηθούν σε μία επιχείρηση, οδηγούν σε λειτουργίες μετρήσιμες, βασιζόμενες στα αποτελέσματα. Εντούτοις, για πολλά χρόνια, ενώ τα άλλα τμήματα της επιχείρησης αποτελούσαν αντικείμενο ενδελεχούς και εξονυχιστικής έρευνας όσο αφορούσε στη συνεισφορά τους, στα κέρδη και στην τελική αξία του μετόχου, το μάρκετινγκ ήταν σε θέση να αυτοσαρκάζεται, μη γνωρίζοντας ποιο από το 50% της λειτουργίας του ήταν αυτό που επέφερε τα επιθυμητά για την εταιρεία (και τους μετόχους) αποτελέσματα. \u003cbr\u003eΌχι πλέον. Το μάρκετινγκ δεν αποτελεί ειδική περίπτωση, δεν είναι διαφορετικό και σίγουρα δεν είναι αδύνατη η μέτρησή του. Το μάρκετινγκ είναι μία επένδυση. Εάν δεν μπορέσεις να μετρήσεις τις επιπτώσεις του, τότε θα χάσεις τα χρήματά σου. Εδώ, για πρώτη φορά, παρουσιάζεται ένα βιβλίο το οποίο εξηγεί το \"γιατί\", όπως και το \"τι\" και το \"πως\" των μετρήσιμων μονάδων του μάρκετινγκ. \u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b102443.jpg","isbn":"960-512-427-0","isbn13":"978-960-512-427-4","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":333,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"19.0","price_updated_at":"2011-05-13","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing and the Bottom Line","publisher_id":572,"extra":null,"biblionet_id":102443,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/apodotika-sxedia-marketingk.json"},{"id":89302,"title":"Σκυλιά στις πωλήσεις","subtitle":"Δεν είναι απαραίτητο να είστε επιθετικοί για να πετύχετε στις πωλήσεις","description":"Το βιβλίο \"Σκυλιά στις πωλήσεις\" αποτελεί ένα εργαλείο αναφοράς στον τομέα των πωλήσεων. Ο συγγραφέας του βιβλίου, Blair Singer, Εκπαιδευτής Στελεχών Επιχειρήσεων, σας δείχνει πώς μαζί με την ικανότητα στις πωλήσεις έρχεται και η ικανότητα να δημιουργείτε εισόδημα οποτεδήποτε και οπουδήποτε το θελήσετε.\u003cbr\u003eΕπίσης, το βιβλίο δείχνει με μοναδικό τρόπο πώς μπορείτε να βελτιώσετε τη σημαντικότερη επιχειρηματική σας δεξιότητα, χωρίς να είναι απαραίτητο να είστε επιθετικοί για να πετύχετε στις πωλήσεις.\u003cbr\u003eΤα βασικά χαρακτηριστικά του βιβλίου είναι τα εξής:\u003cbr\u003e- Παρουσιάζει πέντε \"ράτσες\" σκυλιών των πωλήσεων!\u003cbr\u003e- Αποκαλύπτει πέντε απλές αλλά σημαντικές δεξιότητες για να δημιουργήσετε ατέλειωτες ουρές από έτοιμους αγοραστές και να εξασφαλίσετε διαρκείς πωλήσεις\u003cbr\u003e- Σας βοηθάει να αναγνωρίσετε τη \"ράτσα\" στην οποία ανήκετε και σας μαθαίνει να εκμεταλλεύεστε τις δυνάμεις σας\u003cbr\u003e- Σας δίνει βήμα προς βήμα οδηγίες για να εμπνέετε και να καθοδηγείτε οποιαδήποτε ομάδα πωλητών, μετατρέποντάς τους σε ορμητική αγέλη επίλεκτων σκυλιών των πωλήσεων\u003cbr\u003e- Σας δείχνει πώς να αυξάνετε τα \"αποτελέσματα\" των πωλήσεών σας μειώνοντας τον κόπο που χρειάζεται να καταβάλλετε\u003cbr\u003e- Σας διδάσκει πώς να αλλάζετε τελείως τη στάση σας σε ελάχιστο χρόνο για να χειρίζεστε αποδοτικά τα οικονομικά σας αποτελέσματα.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b91353.jpg","isbn":"960-209-812-0","isbn13":"978-960-209-812-7","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":336,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"24.0","price_updated_at":"2011-01-07","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Sales Dogs","publisher_id":505,"extra":null,"biblionet_id":91353,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/skylia-stis-pwlhseis.json"},{"id":99888,"title":"Οι παρουσιάσεις που κερδίζουν","subtitle":"Επικοινωνήστε δυναμικά τις σκέψεις και τις ιδέες σας","description":"Επικοινωνήστε Δυναμικά τις Σκέψεις και τις Ιδέες σας\u003cbr\u003eΣήμερα θα λάβουν χώρα τριάντα εκατομμύρια παρουσιάσεις. Πολλά εκατομμύρια από αυτές θα αποτύχουν. Ακόμα περισσότερες θα αντιμετωπιστούν με χασμουρητά.\u0026lt;\u003cbr\u003eΕλάχιστες από αυτές θα δημιουργήσουν ένα βαθύτερο δεσμό, στον οποίο ο παρουσιαστής και το ακροατήριο καταλαβαίνουν ο ένας τον άλλο απόλυτα... ανακαλύπτουν κοινό έδαφος... και αποφασίζουν να δράσουν μαζί. Το βιβλίο Οι Παρουσιάσεις που Κερδίζουν: Επικοινωνήστε δυναμικά τις σκέψεις και τις ιδέες σας ασχολείται με το πώς μπορεί να φτάσει κάποιος σε αυτές τις στιγμές αμοιβαίας κατανόησης και την εκπληκτική επιτυχία που τις ακολουθεί. \u003cbr\u003eΟ Jerry Weissman σας δείχνει πώς μπορείτε να μεταμορφώσετε τις παρουσιάσεις σας από μια στεγνή αφήγηση γεγονότων σε συναρπαστικές ιστορίες με εστίαση σε αυτά που έχουν μεγαλύτερη σημασία: αυτό που ενδιαφέρει το ακροατήριο. Αυτές οι τεχνικές έχουν αποδείξει την αξία τους σε περιπτώσεις όπου διακυβεύονταν δισεκατομμύρια δολάρια. Χιλιάδες από τους καλύτερους πελάτες του Weissman τις έχουν ήδη μάθει. Τώρα ήρθε η σειρά σας! Τεχνικές που απέδειξαν την αξία τους σε εκατοντάδες παρουσιάσεις για εισαγωγή στο χρηματιστήριο.\u003cbr\u003eΠώς μπορείτε να πείσετε ακόμα και το πιο δύσκολο ακροατήριο του κόσμου. Τι πρέπει να κάνετε ώστε να αφηγηθείτε την ιστορία σας.\u003cbr\u003eΕστιάστε πριν προχωρήσετε: αναγνωρίστε τους πραγματικούς σας στόχους και το μήνυμά σας. Η δύναμη της αναγνώρισης αυτού που ενδιαφέρει το ακροατήριο.\u003cbr\u003eΝα μένετε εστιασμένοι σε αυτό που πραγματικά ενδιαφέρει το ακροατήριό σας. Αιχμαλωτίστε το ακροατήριό σας σε 90 δευτερόλεπτα... και μην το αφήσετε ποτέ ξανά! \u003cbr\u003eΕισαγωγικά τεχνάσματα και συναρπαστικές συνδέσεις. Οι πρακτικοί μηχανισμοί των αποτελεσματικών παρουσιάσεων.\u003cbr\u003eΕκμετάλλευση βασικών σημείων, γραφικών, διαγραμμάτων και ειδικών εφέ. Από τον καταιγισμό ιδεών έως την παρουσίαση.\u003cbr\u003eΔημιουργώντας μια ισχυρή παρουσίαση, βήμα προς βήμα.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b102418.jpg","isbn":"960-512-217-0","isbn13":"978-960-512-217-1","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":298,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"18.0","price_updated_at":"2011-05-13","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Presenting to Win","publisher_id":572,"extra":null,"biblionet_id":102418,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/oi-parousiaseis-pou-kerdizoun.json"},{"id":99899,"title":"Μάρκετινγκ Τζούντο","subtitle":null,"description":"Αυτό είναι το βιβλίο για όσους θέλουν να δημιουργήσουν ένα προϊόν ή μια επιχείρηση, αλλά δεν έχουν πολλά χρήματα. Αυτή είναι η θέση στην οποία βρέθηκαν οι συγγραφείς που άνοιξαν το εστιατόριο Harry Ramsden στο Yorkshire, 10 χρόνια πριν. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΑνέπτυξαν ένα είδος σκέψης, που τώρα ονομάζουν Μάρκετινγκ Τζούντο, που βασίζεται στις αρχές του Τζούντο, όπου το μυαλό έχει περισσότερη σημασία από τη δύναμη. Έτσι κατάφεραν να μετατρέψουν ένα κατάστημα που πουλούσε ψάρι και τηγανητές πατάτες σε μια πολύ επιτυχημένη διεθνή επιχείρηση, με λίγα κεφάλαια. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤώρα έχουν αναπτύξει ένα σύνολο από κινήσεις σε ένα Πλάνο Παιχνιδιού, για να σας βοηθήσουν να κάνετε το ίδιο για την επιχείρησή σας. Λάβετε μέρος μαζί με τους συγγραφείς στον αγώνα του τζούντο και μάθετε πώς να αντιμετωπίζετε την δύναμη των άλλων, πώς να κινείστε γρήγορα και πώς να διατηρείτε την ισορροπία σας (ενώ οι άλλοι όχι), καθώς θα ανακαλύπτετε τις επτά κινήσεις του Μάρκετινγκ Τζούντο. Τα πολλά πρακτικά παραδείγματα από ένα μεγάλο εύρος εταιρειών, σας δείχνουν, μέσα από ένα σύντομο, ελαφρύ ανάγνωσμα, πως είναι δυνατόν να βρίσκεστε πάντα μπροστά από τον ανταγωνισμό - με μικρό προϋπολογισμό (ή μεγάλο αντίπαλο!) \u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b102429.jpg","isbn":"960-512-402-5","isbn13":"978-960-512-402-1","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":152,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"9.0","price_updated_at":"2011-05-13","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing Judo","publisher_id":572,"extra":null,"biblionet_id":102429,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-tzounto.json"},{"id":99926,"title":"Εναλλακτικό μάρκετινγκ","subtitle":"Κι όμως υπάρχουν ριζοσπαστικές ιδέες","description":"Σήμερα οι άνθρωποι της αγοράς αντιμετωπίζουν μια δύσκολη πρόκληση: πώς να πρωτοτυπήσουν σε μια υπέρ-ανταγωνιστική και υπέρ-διαιρεμένη αγορά. Σε μια καταναλωτική οικονομία, η οποία βομβαρδίζεται με ομοιογενή προϊόντα και που παρεμποδίζεται από καταναλωτές που είναι όλο και περισσότερο απρόσβλητοι στα μηνύματα των διαφημίσεων, το παραδοσιακό κάθετο μάρκετινγκ – με τις βασικές αρχές της διαίρεσης της αγοράς σε τμήματα και με τον πολλαπλασιασμό των εμπορικών ειδών – έχει αρχίσει να μας απογοητεύει. \u003cbr\u003eΤώρα, οι διάσημοι άνθρωποι της αγοράς, ο Philip Kotler και ο Fernando Trias de Bes παρουσιάζουν ένα νέο σύστημα για την δημιουργία επαναστατικών ευκαιριών το εναλλακτικό μάρκετινγκ. Το εναλλακτικό μάρκετινγκ συμπληρώνει το παραδοσιακό, προμηθεύοντας έναν εναλλακτικό τρόπο για την δημιουργία νέων φρέσκων ιδεών. Εκεί που το κάθετο μάρκετινγκ μας βοηθά να βρούμε τις αυξανόμενες μικρές υποομάδες, για τις οποίες ένα προϊόν μπορεί να έχει φτιαχτεί, το εναλλακτικό μάρκετινγκ κάνει τα άτομα της αγοράς να αναπτύξουν ένα ολοκαίνουργο προϊόν, που να βρίσκει ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό. Αντί να προσφέρουν στην αδυσώπητη αγορά μια ακόμη πάνα για τα νεογέννητα, για παράδειγμα, οι πάνες Pull Up σχεδιαστήκανε για τους ενήλικες. \u003cbr\u003eΟ Kotler και ο Trias de Bes δίνουν πολυάριθμα παραδείγματα για το, πώς το εναλλακτικό μάρκετινγκ οδηγεί σε προϊόντα που πετυχαίνουν ακόμη και στον ανταγωνισμό και στην ομοιογένεια των προϊόντων. Αυτές οι πρωτοτυπίες συμπεριλαμβάνουν νέα προϊόντα όπως τα Cheerios με μέλι και φουντούκι, ή τα Δημητριακά σε ράβδους με γάλα, ή το Gillette Venus, ένα ξυραφάκι με πιο μεγάλη κεφαλή, φτιαγμένο ειδικά για τις καμπύλες της γυναίκας. Το εναλλακτικό μάρκετινγκ επίσης, περιλαμβάνει την χρήση των παλιών προϊόντων με έναν νέο τρόπο, όπως η προώθηση της Ασπιρίνης Bayer, σαν ένα προληπτικό για τις καρδιακές προσβολές. Οι νέες ιδέες του μάρκετινγκ που οδηγούν σε αυτά τα προϊόντα, είναι το άμεσο αποτέλεσμα των διαφορετικών δημιουργικών διαδικασιών, από ότι το αποτέλεσμα της ατελείωτης κάθετης διαίρεσης του χθες. \u003cbr\u003eΑυτό το βιβλίο ορίζει το πλαίσιο και τη θεωρία του εναλλακτικού μάρκετινγκ, όπως επίσης και τη δημιουργία επαναστατικών ιδεών, που θα πετύχουν στην καταναλωτική αγορά, που είναι ήδη υπέρ-βομβαρδισμένη. Απομακρύνοντας τους περιορισμούς του παραδοσιακού μάρκετινγκ, ως έναν μηχανισμό για την δημιουργία νέων ιδεών, ο Kotler και ο Trias de Bes δείχνουν στους ανθρώπους της αγοράς, πώς να νικήσουν τις μεγάλες πιθανότητες αποτυχίας και να αποκτήσουν τεράστια επιτυχία. \u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b102456.jpg","isbn":"960-512-436-X","isbn13":"978-960-512-436-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":206,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"16.0","price_updated_at":"2011-05-13","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas","publisher_id":572,"extra":null,"biblionet_id":102456,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/enallaktiko-marketingk.json"},{"id":99920,"title":"Η δυναμική του μάρκετινγκ","subtitle":"80 σχέδια δράσης και αναλύσεις για αποτελεσματικά στελέχη","description":"Στο \"Η Δυναμική του Μάρκετινγκ\", ο Philip Kotler, ο πιο αξιόπιστος στοχαστής του μάρκετινγκ, επιλέγει και εξετάζει τις πιο σημαντικές έννοιες του χώρου αυτού σήμερα και στο μέλλον, παρέχοντας μία φρέσκια και ενδιαφέρουσα προσέγγιση σχετικά με το πώς θα αλλάξει το μάρκετινγκ και πώς οι άνθρωποι του μάρκετινγκ πρέπει να αλλάξουν μαζί του. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΟ Kotler προβάλλει ογδόντα θεμελιώδεις έννοιες του μάρκετινγκ και μοιράζεται με τους αναγνώστες τις φωτισμένες και ενημερωμένες ως προς τη σημερινή πραγματικότητα σκέψεις του, όπως και τη σοφία που αποκτήθηκε με κόπο κατά τη διάρκεια μίας 40ετούς σταδιοδρομίας. Η ασύγκριτη συλλογιστική του φωτίζει θέματα όπως η καθιέρωση μάρκας, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, η δημιουργικότητα, η διαχείριση των σχέσεων με τους πελάτες, το μάρκετινγκ βάσης δεδομένων, η διαφοροποίηση, η καινοτομία, η προβολή προϊόντος, η κατάτμηση της αγοράς. \u003cbr\u003eΑπό τη \"διαφήμιση\" έως τον \"ζήλο\", τα θέματα είναι έτσι οργανωμένα ώστε να παρέχουν στο αναγνωστικό κοινό εύκολη πρόσβαση σε διάφορες συμβουλές. Το βιβλίο άπτεται του αντικειμένου και χρησιμοποιεί ευθεία προσέγγιση. Είναι αρκετά περιεκτικό για τους μάνατζερ που θέλουν να έχουν ολοκληρωμένες στοιχειώδεις γνώσεις για το μάρκετινγκ και ταυτόχρονα πρωτοποριακό για τους δοκιμασμένους ανθρώπους του μάρκετινγκ που πρέπει να ενημερώνονται για τη συλλογιστική που επικρατεί τώρα στο χώρο. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΕίτε πρέπει να \"φρεσκάρετε\" τις γνώσεις σας σχετικά με την καθιέρωση μάρκας είτε χρειάζεστε νέες στρατηγικές για το μάρκετινγκ που επιτυγχάνεται \"στόμα με στόμα\", το \"Η Δυναμική του Μάρκετινγκ\" θα σας προσφέρει τα εργαλεία που χρειάζεστε για να είστε ανταγωνιστικοί στην προσέλκυση πελατών σε μια αγορά που μεταβάλλεται ταχύτατα. Είναι ένα βασικό εργαλείο για μάνατζερ, γενικούς διευθυντές, στελέχη του μάρκετινγκ, όπως για όσους θέλουν να κατανοήσουν τις βασικές αρχές. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτην επόμενη δεκαετία αλλά και αργότερα, η διαρκώς μεταβαλλόμενη πραγματικότητα σε θέματα αγοράς και πελατών θα οδηγήσει στον επαναπροσδιορισμό του μάρκετινγκ. Οι άνθρωποι του μάρκετινγκ δεν θα προσπαθούν απλώς να πουλήσουν τα προϊόντα της εταιρίας τους, αλλά θα σχεδιάζουν πρωτοβουλίες μάρκετινγκ που θα καλύπτουν το ευρύτερο φάσμα της εταιρίας σχετικά με την καθιέρωση μάρκας, την υπηρεσία πελατών, τις διαφημιστικές εκστρατείες, ακόμα και τις δημόσιες σχέσεις. Το \"Η Δυναμική του Μάρκετινγκ\" σας κρατάει ενήμερους προβάλλοντας τις ταχύτατες αλλαγές που σημειώνονται στο χώρο, παρέχοντας μια φρέσκια άποψη σχετικά με το γνώριμο χώρο του μάρκετινγκ και εξηγώντας γρήγορα τις βασικές έννοιες. Τελικά, θα επιτύχουν εκείνοι που οδηγούν την κούρσα προς το μέλλον του μάρκετινγκ και αυτό το βιβλίο είναι ένας οδηγός που θα σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε από τη μάζα. ","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b102450.jpg","isbn":"960-512-437-8","isbn13":"978-960-512-437-3","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":224,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"16.0","price_updated_at":"2011-05-13","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know","publisher_id":572,"extra":null,"biblionet_id":102450,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/h-dynamikh-tou-marketingk.json"},{"id":138181,"title":"Αρχές μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":"Η έγχρωμη αυτή πολυτελής έκδοση συνδυάζει όλα τα σημαντικότερα θέματα του μάρκετινγκ, σε μια οργανωμένη και στρωτή δομή. Εισάγονται νέα θέματα όπως η ανταγωνιστική πληροφόρηση και στοιχεία τεχνολογίας όπως το Internet. Δίνεται έμφαση στην ανάπτυξη των σχέσεων του μάρκετινγκ, στην επιχειρηματικότητα, καθώς και σε στοιχεία δεοντολογίας, παιδαγωγικά στοιχεία και στην επαγγελματική σταδιοδρομία στο μάρκετινγκ.\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b140860.jpg","isbn":"960-286-753-1","isbn13":"978-960-286-753-2","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":672,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"76.0","price_updated_at":"2010-02-12","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Essentials of Marketing","publisher_id":68,"extra":null,"biblionet_id":140860,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/arxes-marketingk-0d1c1c05-f480-4aeb-9308-474b52452fa0.json"}]