[{"id":191398,"title":"Μάρκετινγκ","subtitle":"Διαδικασίες, πρακτική","description":"Το βιβλίο αυτό αποτελεί ένα ακαδημαϊκό σύγγραμμα και ταυτόχρονα έναν εξαίρετο οδηγό πρακτικής για το μάρκετινγκ. Στο επίκεντρό του βρίσκεται το κλασικό καταναλωτικό μάρκετινγκ.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτο πρώτο μέρος, παρουσιάζονται οι βασικοί ορισμοί και η εξέλιξη της θεωρίας του μάρκετινγκ.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτο δεύτερο μέρος, παρουσιάζεται μία διεξοδική ανάλυση των επιχειρήσεων, της αγοράς, καθώς και του περιβάλλοντος λειτουργίας τους, που αποτελούν τη βάση πάνω στις οποίες εδράζουν οι έννοιες του μάρκετινγκ.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτο τρίτο μέρος εξηγούνται ο σκοπός και οι στρατηγικοί στόχοι του μάρκετινγκ, οι οποίοι πρέπει να επιτυγχάνονται, μέσα από ένα βασικό πλαίσιο χειρισμών του λειτουργικού μάρκετινγκ.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτο τέταρτο μέρος θεματοποιείται διεξοδικά το κλασσικό μίγμα του μάρκετινγκ, παρουσιάζονται δηλαδή τα διαθέσιμα εργαλεία του μάρκετινγκ που αξιοποιούνται από τα επιμέρους επίπεδα της επιχείρησης και αφορούν την πολιτική τους για το προϊόν, για την τιμολόγηση, για τη διανομή και για την προώθηση.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτο πέμπτο μέρος, επισημαίνεται η ανάγκη ενοποίησης των σχεδίων μάρκετινγκ των επιμέρους επιπέδων της επιχείρησης, αναδεικνύοντας έτσι τη σημασία του μάρκετινγκ στον έλεγχο.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτην τρίτη έκδοση παρουσιάζονται για πρώτη φορά οι ακόλουθες θεματικές ενότητες: ο Χάρτης του Limbic ως επέκταση της θεματικής ενότητας της ψυχολογίας, οι καινοτόμες διαδικασίες στα πλαίσια της πολιτικής για το προϊόν, η διευρυμένη ταυτότητα του μάρκετινγκ, το αντάρτικο (Guerilla) μάρκετινγκ και το μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικών δικτύωσης.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b194563.jpg","isbn":"978-618-5036-00-3","isbn13":"978-618-5036-00-3","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":376,"publication_year":2014,"publication_place":"Αθήνα","price":"28.0","price_updated_at":"2014-05-12","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"γερμανικά","original_title":null,"publisher_id":378,"extra":null,"biblionet_id":194563,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-11ba0287-c619-49ae-857c-b8db5ca857ed.json"},{"id":194077,"title":"Αρχές μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":"Το βιβλίο των John Fahy και David Jobber αποτελεί ένα σημαντικό και εύχρηστο εγχειρίδιο που μυεί τον αναγνώστη στο δυναμικό και σε μεγάλο βαθμό παρεξηγημένο γνωστικό αντικείμενο του μάρκετινγκ. Τα περιεχόμενα και η συγκροτημένη δομή του αντανακλούν τις σύγχρονες εξελίξεις στη θεωρία και εφαρμογή του μάρκετινγκ. Οι συγγραφείς συνδέουν τη θεωρία με την πράξη με επίκαιρα παραδείγματα από τον πραγματικό κόσμο των επιχειρήσεων, μελέτες περίπτωσης και εφαρμογές. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο διεισδύει σε σύγχρονα θέματα της επιστήμης του μάρκετινγκ όπως:\u003cbr\u003e- Τον προσανατολισμό του οργανισμού στην αγορά. \u003cbr\u003e- Τη δημιουργία και μεταφορά αξίας στον πελάτη. \u003cbr\u003e- Το μάρκετινγκ σχέσεων.\u003cbr\u003e- Το μάρκετινγκ εμπειριών. \u003cbr\u003e- Το μάρκετινγκ των μη κερδοσκοπικών οργανισμών.\u003cbr\u003e- Το ρόλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην επικοινωνία αξίας στον πελάτη.\u003cbr\u003e- Την εξέλιξη των τεχνικών έρευνας μάρκετινγκ στο παγκοσμιοποιημένο επιχειρηματικό περιβάλλον.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΠρόκειται για ένα βασικό εκπαιδευτικό εργαλείο σε προπτυχιακό και μεταπτυχιακό επίπεδο σπουδών και πρακτικό οδηγό κατανόησης και εφαρμογής του μάρκετινγκ για κάθε σύγχρονη επιχείρηση. \u003cbr\u003eΕμμανουέλλα Πλακογιαννάκη\u003cbr\u003eαναπληρώτρια καθηγήτρια μάρκετινγκ \u003cbr\u003eΤμήμα Οικονομικών Επιστημών \u003cbr\u003eΑριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης \u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b197257.jpg","isbn":"978-960-218-929-0","isbn13":"978-960-218-929-0","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":6592,"name":"Business Management","books_count":24,"tsearch_vector":"'business' 'management'","created_at":"2017-04-13T01:48:39.911+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:48:39.911+03:00"},"pages":424,"publication_year":2014,"publication_place":"Αθήνα","price":"78.0","price_updated_at":"2014-10-22","cover_type":null,"availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":null,"publisher_id":173,"extra":null,"biblionet_id":197257,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/arxes-marketingk-ed6181e8-e0f6-4548-a7a9-4946fb89794b.json"},{"id":195229,"title":"Μάρκετινγκ υπηρεσιών","subtitle":null,"description":"Το βιβλίο, βασισμένο στη σύγχρονη βιβλιογραφία και στη μακροχρόνια ερευνητική, συμβουλευτική και διδακτική εμπειρία των συγγραφέων, φωτίζει ενδελεχώς τη διάσταση του μάρκετινγκ στον άυλο κόσμο των υπηρεσιών. Σκοπός είναι να κατανοήσει ο αναγνώστης πώς κάποιες επιλογές, στρατηγικές και τακτικές μπορούν να οδηγήσουν μία επιχείρηση παροχής υπηρεσιών στην κερδοφορία και την επιτυχία.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΗ τρίτη έκδοση συμπληρώνει τη δεύτερη πολύ επιτυχημένη έκδοση του μοναδικού έως και σήμερα πανεπιστημιακού συγγράμματος στον χώρο των υπηρεσιών στην Ελλάδα, ενσωματώνει όλα τα βασικά ζητήματα και τις εξελίξεις στον χώρο του Μάρκετινγκ Υπηρεσιών και περιλαμβάνει μια σειρά case studies, τα οποία συνοδευόμενα από ερωτήσεις και παραδείγματα, συμβάλλουν στην κατανόηση των εννοιών.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΞεκινώντας από τις ιδιαιτερότητες των υπηρεσιών συγκριτικά με τα αγαθά και τις επιπτώσεις αυτών στη συμπεριφορά των καταναλωτών και στις πρακτικές διοίκησης και μάρκετινγκ, το βιβλίο καλύπτει σφαιρικά τα στρατηγικά ζητήματα του μάρκετινγκ στις υπηρεσίες, παρουσιάζοντας τα εξής:\u003cbr\u003e- ποιότητα υπηρεσίας,\u003cbr\u003e- εξυπηρέτηση πελάτη,\u003cbr\u003e- σημασία των εργαζομένων στις επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών,\u003cbr\u003e- οργάνωση των διαδικασιών παραγωγής της υπηρεσίας και εξυπηρέτησης,\u003cbr\u003e- διοίκηση του προϊοντικού χαρτοφυλακίου στις υπηρεσίες,\u003cbr\u003e- τιμολόγηση των υπηρεσιών,\u003cbr\u003e- τεχνικές επικοινωνίας,\u003cbr\u003e- διοίκηση διανομής και διαχείριση του χώρου παροχής της υπηρεσίας,\u003cbr\u003e- μάρκετινγκ βιομηχανικών υπηρεσιών.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο \"Μάρκετινγκ υπηρεσιών\" απευθύνεται σε προπτυχιακούς και μεταπτυχιακούς φοιτητές, καθώς και σε μεσαία και ανώτερα στελέχη που ασκούν μάρκετινγκ στον ιδιαίτερα περίπλοκο και ανταγωνιστικό χώρο των υπηρεσιών.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b198410.jpg","isbn":"978-960-7745-39-2","isbn13":"978-960-7745-39-2","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":11396,"name":"Μάρκετινγκ","books_count":7,"tsearch_vector":"'marketing' 'marketingk'","created_at":"2017-04-13T02:38:37.243+03:00","updated_at":"2017-04-13T02:38:37.243+03:00"},"pages":465,"publication_year":2014,"publication_place":"Αθήνα","price":"46.0","price_updated_at":"2014-12-09","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":1374,"extra":null,"biblionet_id":198410,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-yphresiwn-2762f4d2-224f-4c47-b36c-edf1e12060ae.json"},{"id":197045,"title":"Αρχές μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":"Το βιβλίο των John Fahy και David Jobber αποτελεί ένα σημαντικό και εύχρηστο εγχειρίδιο που μυεί τον αναγνώστη στο δυναμικό και σε μεγάλο βαθμό παρεξηγημένο γνωστικό αντικείμενο του μάρκετινγκ. Τα περιεχόμενα και η συγκροτημένη δομή του αντανακλούν τις σύγχρονες εξελίξεις στη θεωρία και εφαρμογή του μάρκετινγκ. Οι συγγραφείς συνδέουν τη θεωρία με την πράξη με επίκαιρα παραδείγματα από τον πραγματικό κόσμο των επιχειρήσεων, μελέτες περίπτωσης και εφαρμογές. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο διεισδύει σε σύγχρονα θέματα της επιστήμης του μάρκετινγκ όπως:\u003cbr\u003e- Τον προσανατολισμό του οργανισμού στην αγορά. \u003cbr\u003e- Τη δημιουργία και μεταφορά αξίας στον πελάτη. \u003cbr\u003e- Το μάρκετινγκ σχέσεων.\u003cbr\u003e- Το μάρκετινγκ εμπειριών. \u003cbr\u003e- Το μάρκετινγκ των μη κερδοσκοπικών οργανισμών.\u003cbr\u003e- Το ρόλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην επικοινωνία αξίας στον πελάτη.\u003cbr\u003e- Την εξέλιξη των τεχνικών έρευνας μάρκετινγκ στο παγκοσμιοποιημένο επιχειρηματικό περιβάλλον.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΠρόκειται για ένα βασικό εκπαιδευτικό εργαλείο σε προπτυχιακό και μεταπτυχιακό επίπεδο σπουδών και πρακτικό οδηγό κατανόησης και εφαρμογής του μάρκετινγκ για κάθε σύγχρονη επιχείρηση. \u003cbr\u003eΕμμανουέλλα Πλακογιαννάκη\u003cbr\u003eαναπληρώτρια καθηγήτρια μάρκετινγκ \u003cbr\u003eΤμήμα Οικονομικών Επιστημών \u003cbr\u003eΑριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b200231.jpg","isbn":"978-960-586-013-4","isbn13":"978-960-586-013-4","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":424,"publication_year":2014,"publication_place":"Αθήνα","price":"55.0","price_updated_at":"2015-02-26","cover_type":null,"availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":null,"publisher_id":173,"extra":null,"biblionet_id":200231,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/arxes-marketingk-d4cf551d-c563-457e-8824-a902ffdbe60f.json"},{"id":197348,"title":"Επιρροή","subtitle":"Η τέχνη να πείθεις","description":"Σ' έναν κόσμο απαιτητικό, που κινείται με ιλιγγιώδεις ρυθμούς, νικητής βγαίνει ο πιο πειστικός. Η ικανότητα να επηρεάζουμε τους γύρω μας, να τους πείθουμε να συμφωνούν με τις ιδέες και να δέχονται τα αιτήματά μας, αποτελεί προϋπόθεση για την επιτυχία στη δουλειά και στη ζωή.\u003cbr\u003eΟ James Borg, ξεκινώντας από τον Αριστοτέλη και φτάνοντας στα πορίσματα των πιο πρόσφατων ερευνών, δίνει έναν ολοκληρωμένο και συνάμα απλό οδηγό που μας μυεί στην τέχνη της επιρροής.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο απέσπασε το βραβείο αναγνωστών του περιοδικού Management Today.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΑπευθύνεται:\u003cbr\u003e- Σε εργαζόμενους και στελέχη επιχειρήσεων.\u003cbr\u003e- Σε όσους ασχολούνται με πωλήσεις και διαπραγματεύσεις κάθε είδους.\u003cbr\u003e- Σε όσους θέλουν να πετύχουν στη δουλειά και τη ζωή.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b200537.jpg","isbn":"978-960-218-821-7","isbn13":"978-960-218-821-7","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":4454,"name":"Ζην","books_count":48,"tsearch_vector":"'zhn' 'zin'","created_at":"2017-04-13T01:29:16.139+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:29:16.139+03:00"},"pages":360,"publication_year":2014,"publication_place":"Αθήνα","price":"13.0","price_updated_at":"2015-03-12","cover_type":null,"availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"The Art of Influencing People","publisher_id":173,"extra":null,"biblionet_id":200537,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/epirroh-79aa6356-bfb2-49bf-b241-f8e899001208.json"}]