[{"id":195227,"title":"Συμπεριφορά καταναλωτή","subtitle":"Έννοιες και εργαλεία","description":"Η κατανάλωση βρίσκεται, ολοένα και περισσότερο, στην καρδιά της ανθρώπινης δραστηριότητας. Ο καταναλωτής ως άτομο, ανταποκρίνεται σε όλων των ειδών τα εμπορικά ερεθίσματα ανάλογα με την ψυχολογία του, την προσωπικότητά του, την ιστορία του ή ακόμη καιανάλογα την καταγωγή του.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΟι υπεύθυνοι μάρκετινγκ, που κάθε μέρα καλούνται να πάρουν κρίσιμες αποφάσεις για τις στρατηγικές επιλογές των επιχειρήσεών τους, πρέπει να ξέρουν τους ακριβείς όρους υπό τους οποίους καλούνται να πάρουν τις αποφάσεις αυτές, γι’ αυτό και είναι απαραίτητο να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο ο καταναλωτής σκέφτεται και δρα μέσα στον διαρκώς μεταβαλλόμενο κόσμο μας.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΟι σχέσεις ανάμεσα στην αγορά και στους καταναλωτές δεν μπορούν να συλληφθούν απλώς με το να απαριθμούνται κάποιες τάσεις. Για να γίνουν κατανοητές πρέπει να αναλυθεί το πώς αλληλεπιδρούν μεταξύ τους το άτομο, η αγορά, το κοινωνικό περιβάλλον, η οικονομία, η κουλτούρα.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο ελληνικό κοινό έχει την ευκαιρία να έρθει σε επαφή με μια έκδοση πλήρως ενημερωμένη με τις πλέον πρόσφατες εξελίξεις στην διεθνή επιστημονική έρευνα σχετικά με τις καταναλωτικές συμπεριφορές. Με ιδιαίτερη σαφήνεια αλλά και εύληπτη γλώσσα ο συγγραφέας υποστηρίζει κάθε σημείο της παρουσίασής του με πολλά παραδείγματα που προέρχονται από τον κόσμο των επιχειρήσεων, στη Γαλλία και παγκοσμίως.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b198408.jpg","isbn":"978-618-5036-12-6","isbn13":"978-618-5036-12-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":null,"publication_year":2014,"publication_place":"Αθήνα","price":"29.0","price_updated_at":"2014-12-09","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"γαλλικά","original_title":"Comportements du consommateur","publisher_id":378,"extra":null,"biblionet_id":198408,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/symperifora-katanalwth-15e3ae39-b181-4edb-9763-f641d845f059.json"},{"id":191398,"title":"Μάρκετινγκ","subtitle":"Διαδικασίες, πρακτική","description":"Το βιβλίο αυτό αποτελεί ένα ακαδημαϊκό σύγγραμμα και ταυτόχρονα έναν εξαίρετο οδηγό πρακτικής για το μάρκετινγκ. Στο επίκεντρό του βρίσκεται το κλασικό καταναλωτικό μάρκετινγκ.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτο πρώτο μέρος, παρουσιάζονται οι βασικοί ορισμοί και η εξέλιξη της θεωρίας του μάρκετινγκ.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτο δεύτερο μέρος, παρουσιάζεται μία διεξοδική ανάλυση των επιχειρήσεων, της αγοράς, καθώς και του περιβάλλοντος λειτουργίας τους, που αποτελούν τη βάση πάνω στις οποίες εδράζουν οι έννοιες του μάρκετινγκ.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτο τρίτο μέρος εξηγούνται ο σκοπός και οι στρατηγικοί στόχοι του μάρκετινγκ, οι οποίοι πρέπει να επιτυγχάνονται, μέσα από ένα βασικό πλαίσιο χειρισμών του λειτουργικού μάρκετινγκ.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτο τέταρτο μέρος θεματοποιείται διεξοδικά το κλασσικό μίγμα του μάρκετινγκ, παρουσιάζονται δηλαδή τα διαθέσιμα εργαλεία του μάρκετινγκ που αξιοποιούνται από τα επιμέρους επίπεδα της επιχείρησης και αφορούν την πολιτική τους για το προϊόν, για την τιμολόγηση, για τη διανομή και για την προώθηση.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτο πέμπτο μέρος, επισημαίνεται η ανάγκη ενοποίησης των σχεδίων μάρκετινγκ των επιμέρους επιπέδων της επιχείρησης, αναδεικνύοντας έτσι τη σημασία του μάρκετινγκ στον έλεγχο.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτην τρίτη έκδοση παρουσιάζονται για πρώτη φορά οι ακόλουθες θεματικές ενότητες: ο Χάρτης του Limbic ως επέκταση της θεματικής ενότητας της ψυχολογίας, οι καινοτόμες διαδικασίες στα πλαίσια της πολιτικής για το προϊόν, η διευρυμένη ταυτότητα του μάρκετινγκ, το αντάρτικο (Guerilla) μάρκετινγκ και το μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικών δικτύωσης.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b194563.jpg","isbn":"978-618-5036-00-3","isbn13":"978-618-5036-00-3","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":376,"publication_year":2014,"publication_place":"Αθήνα","price":"28.0","price_updated_at":"2014-05-12","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"γερμανικά","original_title":null,"publisher_id":378,"extra":null,"biblionet_id":194563,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/marketingk-11ba0287-c619-49ae-857c-b8db5ca857ed.json"},{"id":191395,"title":"Στατιστική","subtitle":"Περιγραφική, στοιχεία πιθανοτήτων, επαγωγική","description":"Σε αυτό το επιστημονικό σύγγραμμα δίνονται με δόκιμο τρόπο οι βασικές έννοιες και οι μέθοδοι της Στατιστικής, εξηγώντας την μέσα από συγκεκριμένα παραδείγματα, και ταυτόχρονα παρέχεται η δυνατότητα στον αναγνώστη, μέσα από ασκήσεις, να ελέγξει την επάρκειά του. Οι αντίστοιχες λύσεις των ασκήσεων δίνονται ξεχωριστά στο τέλος του βιβλίου. Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο αφορά την Περιγραφική Στατιστική, τις Πιθανότητες και την Επαγωγική Στατιστική. Για τον σκοπό αυτό οι συγγραφείς προσφέρουν μία βαθύτερη ματιά σε θέματα Στατιστικής όπως ο Υπολογισμός Προγνώσεων, η Οικονομετρία, οι Πολυμεταβλητές Μέθοδοι, η Στατιστική Θεωρία Λήψης Αποφάσεων και το Στατιστικό Λογισμικό. Η ανάγνωση του παρόντος βιβλίου παρέχει πλήρως την απαραίτητη προκαταρκτική γνώση στη μαθηματική προπαιδευτική, καθιστώντας το σύγγραμμα αυτό απαραίτητο για όλα τα τμήματα των οικονομικών και κοινωνικών επιστημών σε προπτυχιακό και μεταπτυχιακό επίπεδο.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b194560.jpg","isbn":"978-618-5036-01-0","isbn13":"978-618-5036-01-0","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":392,"publication_year":2014,"publication_place":"Αθήνα","price":"30.0","price_updated_at":"2014-05-12","cover_type":null,"availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"γερμανικά","original_title":null,"publisher_id":378,"extra":null,"biblionet_id":194560,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/statistikh-b3dacb97-c806-4bc2-825c-720e6b048603.json"},{"id":195226,"title":"Κοινωνιολογική θεωρία","subtitle":"Επισκόπηση των βασικών εκπροσώπων της","description":"Γράφουν οι: \u003cbr\u003eJulius Morel, Eva Bauer, Tama's Meleghy, Heinz-Jurgen Niedenzu, Max Preglau, Helmut Staubmann\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο αυτό αποτελεί ένα εύχρηστο σύγγραμμα σχετικά με την κοινωνιολογία.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΗ ποικιλία των θεωρητικών προσεγγίσεων, τα διαφορετικά σημεία εκκίνησης τους, αλλά και η πολυπλοκότητα των σημείων σύγκλισης και απόκλισης μεταξύ τους δημιουργεί στους πρωτο-εισερχόμενους στην σπουδή της κοινωνιολογίας σύγχυση και αποπροσανατολισμό.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤα δέκα τέσσερα κεφάλαια ξεκινούν από την γέννηση της κοινωνιολογικής σκέψης μέσα από τις προσεγγίσεις κάποιων από τους θεμελιωτές της, και ολοκληρώνονται με μια συγκριτική αποτίμησή τους.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτα ενδιάμεσα κεφάλαια έχουν αναλυθεί:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eη κοινωνιολογία της θεωρίας της συμπεριφοράς,\u003cbr\u003eη συμβολική αλληλόδραση,\u003cbr\u003eη φαινομενολογική κοινωνιολογία,\u003cbr\u003eη υλιστική θεωρία,\u003cbr\u003eο στρουκτουραλισμός,\u003cbr\u003eη συστημική θεωρία,\u003cbr\u003eη θεωρία της σύγκρουσης,\u003cbr\u003eη θεωρία της διαδικασίας και του σχηματισμού,\u003cbr\u003eτα συστήματα αυτό-αναφοράς,\u003cbr\u003eη κριτική θεωρία,\u003cbr\u003eη φεμινιστική κοινωνιολογία,\u003cbr\u003eκαι η μετα-μοντέρνα κοινωνιολογία.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b198407.jpg","isbn":"978-618-5036-11-9","isbn13":"978-618-5036-11-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":400,"publication_year":2014,"publication_place":"Αθήνα","price":"28.0","price_updated_at":"2014-12-09","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"γερμανικά","original_title":"Soziologische Theorie","publisher_id":378,"extra":null,"biblionet_id":198407,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/koinwniologikh-thewria-2021fcff-c875-4a1b-ba29-ac862b10aeae.json"},{"id":198197,"title":"Μέθοδοι εμπειρικής κοινωνικής έρευνας","subtitle":null,"description":"Το ανά χείρας βιβλίο αποτελεί τη μετάφραση της ένατης έκδοσης ενός από τα αρτιότερα και ευρέως αναγνωρισμένα πανεπιστημιακά εγχειρίδια σχετικά με τις μεθόδους της εμπειρικής κοινωνικής έρευνας στη Γερμανία. Η μακρά και στιβαρή παράδοση των Γερμανών στο αντικείμενο της κοινωνικής έρευνας (θεωρητικής και εμπειρικής), αλλά και το γεγονός ότι στη χώρα μας τα περισσότερα αντίστοιχα μεταφρασμένα ξενόγλωσσα βιβλία είναι από την αγγλική γλώσσα (βιβλία ένθεν και εκείθεν του Ατλαντικού) καθιστούν το παρόν βιβλίο ξεχωριστό στον χώρο.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΘεωρούμε ότι η διαφορετικότητά του πηγάζει από δύο κυρίως στοιχεία. Καταρχήν, σε πολλά σημεία αναδεικνύεται μια βαθιά θεωρητική θεμελίωση των θεμάτων που αναλύονται. Ο τρόπος, για παράδειγμα, με τον οποίο αναλύουν οι συγγραφείς το πώς ορίζουμε τις θεωρητικές έννοιες ή το πώς διακρίνονται οι διάφοροι τύποι εξήγησης των φαινομένων αποτελούν ένα τέτοιο στοιχείο.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΑυτή η εν τω βάθει θεωρητική προσέγγιση των πραγμάτων που χαρακτηρίζει τη γερμανική σκέψη θεωρούμε ότι στην περίπτωση του παρόντος βιβλίου δημιουργεί τις απαραίτητες προϋποθέσεις για πολυ επίπεδη μελέτη. Με απλά λόγια, θεωρούμε ότι το βιβλίο αφενός συνεισφέρει σημαντικά στην κοινωνική επιστήμη και έρευνα, αφετέρου είναι κατάλληλο τόσο για τον/την προπτυχιακό/ή όσο και για τον/τη μεταπτυχιακό/ή φοιτητή/τρια.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο δεύτερο στοιχείο συνίσταται στο ότι οι συγγραφείς, από τη στιγμή που αναφέρονται στο σύνολο σχεδόν των μεθόδων εμπειρικής κοινωνικής έρευνας ποσοτικού τύπου, παρουσιάζουν τη συνολική διαδικασία μέχρι και τη στατιστική ανάλυση των δεδομένων. Στο σημείο αυτό θα πρέπει να μείνουμε λίγο περισσότερο. Οι συγγραφείς υπογραμμίζουν με σαφήνεια ότι δεν καλύπτουν το σύνολο των μεθόδων της εμπειρικής κοινωνικής έρευνας, αλλά αναφέρονται μόνο σε αυτές που τελικώς δημιουργούν και αναλύουν δεδομένα επιδεχόμενα ποσοτικού τύπου ανάλυση.\u003cbr\u003eΗ μεγάλη παράδοση των ποιοτικών μεθόδων δεν περιλαμβάνεται στο παρόν βιβλίο, καθώς κάτι τέτοιο θα αποτελούσε ένα αυτόνομο εγχείρημα. Παρ’ όλα αυτά, εμφανώς υποδεικνύονται οι δυνατότητες σύζευξης μεταξύ ποσοτικών και ποιοτικών μεθόδων, κυρίως σε κοινωνικές έρευνες μεγάλης κλίμακας.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΑπό την άλλη μεριά, η συζήτηση των τεχνικών της στατιστικής ανάλυσης των δεδομένων παρέχει στον/η φοιτητή/τρια μια πλήρη εικόνα της ερευνητικής διαδικασίας. Βεβαίως, ένα εισαγωγικό βιβλίο μεθόδων στην εμπειρική κοινωνική έρευνα δεν είναι ένα βιβλίο εισαγωγής στη στατιστική. Με αυτή την έννοια, το κεφάλαιο που αναφέρεται στην ανάλυση των δεδομένων παρέχει στον/στη φοιτητή/τρια έναν τρόπο σκέψης σχετικά με τις δυνατές τεχνικές και μεθόδους στατιστικής που μπορεί να αξιοποιήσει και κυρίως έναν τρόπο επιλογής αυτών.\u003cbr\u003eΠώς όμως μπορεί αυτό το βιβλίο να διαβαστεί από τον/τη φοιτητή/τρια και πώς μπορεί να αποτελέσει εγχειρίδιο διδασκαλίας για τον πανεπιστημιακό δάσκαλο; Στο σημείο αυτό οφείλουμε να κάνουμε μια διευκρίνιση. Σε καμία περίπτωση δεν επιθυμούμε ούτε και μπορούμε να προτείνουμε στους διδάσκοντες το πώς και τι να διδάξουν.\u003cbr\u003eΕκείνο που θέλουμε και μπορούμε είναι να προτείνουμε έναν τρόπο μελέτης στον/στη φοιτητή/τρια που τελικά θα διευκολύνει και τη διδακτική διαδικασία.\u003cbr\u003eΣτη βάση αυτή πιστεύουμε ότι η μελέτη ενός τέτοιου βιβλίου δεν είναι κατ’ ανάγκη μια γραμμική διαδικασία.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΓια παράδειγμα, θα μπορούσε ένας/μια φοιτητής/τρια που δεν έχει εμβαθύνει σε θέματα μεθόδων κοινωνικής έρευνας να αποκτήσει ένα πρώτο επίπεδο κατανόησης διαβάζοντας κατά σειρά:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eαπό το 1ο Κεφάλαιο την Ενότητα 1.2,\u003cbr\u003eαπό το 3ο Κεφάλαιο τις Ενότητες 3.1.1. και 3.1.2,\u003cbr\u003eαπό το 4ο Κεφάλαιο τις Ενότητες 4.1. και 4.2,\u003cbr\u003eαπό το 5ο Κεφάλαιο όλο το εισαγωγικό κείμενο μέχρι την πρώτη ενότητα,\u003cbr\u003eαπό το 6ο Κεφάλαιο τις Ενότητες 6.1., 6.3 και 6.4,\u003cbr\u003eαπό το 7ο Κεφάλαιο το εισαγωγικό κείμενο,\u003cbr\u003eαπό το 8ο Κεφάλαιο το εισαγωγικό του μέρος και την Ενότητα 8.1.1 και, τέλος,\u003cbr\u003eαπό το 9ο Κεφάλαιο την Ενότητα 9.1.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΗ μελέτη αυτής της ύλης μπορεί να ολοκληρωθεί σε δέκα ώρες και δεν απαιτεί ιδιαίτερες προηγούμενες γνώσεις.\u003cbr\u003eΈνας/μία προπτυχιακός/ή φοιτητής/τρια που θα ήθελε να προχωρήσει σε κάπως μεγαλύτερο βάθος τη μελέτη του/της, θα μπορούσε να μελετήσει διαβάζοντας κατά σειρά.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eόλο το 1ο Κεφάλαιο,\u003cbr\u003eαπό το 2ο Κεφάλαιο τις Ενότητες 2.3., 2.4. και 2.5,\u003cbr\u003eαπό το 3ο Κεφάλαιο την Ενότητα 3.1,\u003cbr\u003eαπό το 4ο Κεφάλαιο τις Ενότητες 4.1., 4.2. και 4.3,\u003cbr\u003eαπό το 5ο Κεφάλαιο τις Ενότητες 5.1. έως και 5.4,\u003cbr\u003eαπό το 6ο Κεφάλαιο τις Ενότητες 6.1. έως και 6.4,\u003cbr\u003eαπό το 7ο Κεφάλαιο\u003cbr\u003eαπό το 8ο Κεφάλαιο το εισαγωγικό του μέρος και την Ενότητα 8.1.1 και, τέλος,\u003cbr\u003eαπό το 9ο Κεφάλαιο τις Ενότητες 9.1 και 9.2.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΗ μελέτη αυτής της ύλης μπορεί να ολοκληρωθεί σε δύο μήνες, με μία ώρα μελέτης καθημερινά.\u003cbr\u003eΗ επιπλέον εμβάθυνση στη μελέτη για έναν/μία προπτυχιακό/ή φοιτητή/τρια θα καθοριστεί από τον/τη διδάσκοντα/ουσα.\u003cbr\u003eΘεωρούμε ότι ο/η μεταπτυχιακός/ή φοιτητής/τρια θα βρει στο βιβλίο αυτό είτε ένα άρτιο εισαγωγικό εγχειρίδιο είτε έναν οδηγό περαιτέρω μελέτης.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΌπως προαναφέρθηκε, η εν τω βάθει θεωρητική προσέγγιση των πραγμάτων είναι ό,τι ακριβώς χρειάζεται ένας μαθητευόμενος ερευνητής, όπως είναι ο μεταπτυχιακός φοιτητής.\u003cbr\u003eΣτο βιβλίο και ειδικότερα στο τέλος κάθε κεφαλαίου, αλλά και στις υποσημειώσεις, υπάρχουν πολλές προτάσεις περαιτέρω μελέτης. Προτάσεις ξενόγλωσσων (άρθρων και συγγραμμάτων) στη γερμανική και αγγλική γλώσσα.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b201386.jpg","isbn":"978-618-5036-09-6","isbn13":"978-618-5036-09-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":528,"publication_year":2014,"publication_place":"Αθήνα","price":"39.0","price_updated_at":"2015-04-16","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"γερμανικά","original_title":"Methoden der empirischen Sozialforschung","publisher_id":378,"extra":null,"biblionet_id":201386,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/methodoi-empeirikhs-koinwnikhs-ereunas.json"}]