[{"id":88416,"title":"Σκόρπια φύλλα της διπλωματικής μου ζωής","subtitle":null,"description":"Αλεξάνδρεια, Τρίπολη Λιβύης, Παρίσι, Κάιρο, Βρυξέλλες, Πεκίνο, Μεξικό, Νέα Υόρκη. Ο Νικόλαος Καταπόδης έζησε στις πιο συναρπαστικές πόλεις του κόσμου γνωρίζοντας, από τη θέση του έλληνα πρέσβη, κορυφαίες φυσιογνωμίες της πολιτικής, των γραμμάτων και της τέχνης. Η θητεία του συνέπεσε με μια εξαιρετικά ενδιαφέρουσα περίοδο της παγκόσμιας ιστορίας, περίοδο αλλαγών και ανακατατάξεων, με σημαντικότερη τη μετάβαση στη μεταψυχροπολεμική τάξη πραγμάτων. Με εύστοχες περιγραφές και πολύ χιούμορ, ο Καταπόδης αναφέρεται στα κρίσιμα ζητήματα της εποχής του, ελαφραίνοντας το γράψιμο του με μικρές ανεκδοτολογικές λεπτομέρειες πωτοκόλλου και εθιμοτυπικού, που δίνουν, κι αυτές, το δικό τους πολιτικό στίγμα.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b90464.jpg","isbn":"960-8350-71-9","isbn13":"978-960-8350-71-7","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":133,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"9.0","price_updated_at":null,"cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":582,"extra":null,"biblionet_id":90464,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/skorpia-fylla-ths-diplwmatikhs-mou-zwhs.json"},{"id":88550,"title":"Το αγόρι που ζωγράφιζε καλικάντζαρους","subtitle":"Μια παραμυθένια ιστορία που συνέβη στην Αθήνα, όχι παλιά μπορεί και φέτος","description":"Στην πιο παράξενη νύχτα της Αθήνας ένα μικρό αγόρι ξεκινάει κρυφά να δέσει την πραγματικότητα με τη φαντασία και τις επιθυμίες του. Μέσα σε λίγες ώρες θα ζήσει μια απίστευτη, γλυκιά περιπέτεια που θα του μείνει αξέχαστη σε όλη του τη ζωή. συντροφιά με τη Ρίνα, τη γριά ρακοσυλλέκτρια, με τον ζωγράφο Βλαδίμηρο, με τον συλλέκτη παλιών παιχνιδιών και με τον συγγραφέα Αστέριο Σκοτεινό θα φτάσει το μικρό αγόρι μέχρι τα έγκατα της πόλης, για να λύσει, επιτέλους εκεί κάτω το μυστήριο της παράξενης νύχτας.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b90598.jpg","isbn":"960-422-180-9","isbn13":"978-960-422-180-6","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":6107,"name":"Μαγικές Ιστορίες - Έλληνες Συγγραφείς","books_count":1,"tsearch_vector":"'ellhnes' 'ellines' 'istories' 'magikes' 'siggrafeis' 'suggrafeis' 'syggrafeis'","created_at":"2017-04-13T01:44:31.349+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:44:31.349+03:00"},"pages":107,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"14.0","price_updated_at":"2011-01-21","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":29,"extra":null,"biblionet_id":90598,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/to-agori-pou-zwgrafize-kalikantzarous.json"},{"id":88640,"title":"Στρατηγικές ανάπτυξης σε λιγότερο ευνοημένες περιοχές","subtitle":null,"description":"Ο βασικός στόχος του βιβλίου αυτού είναι να καλύψει ένα σημαντικό βιβλιογραφικό κενό σχετικά με ορισμένες κρίσιμες διατάσεις και χαρακτηριστικά της ανάπτυξης των λιγότερο ευνοημένων περιοχών (Less Favored Areas - LFA's) στον ελληνικό χώρο. Στο βιβλίο συγκεντρώνονται μελέτες και ερευνητικά αποτελέσματα που αφορούν σε κεντρικά ζητήματα των στρατηγικών ανάπτυξης των ελληνικών Λιγότερο Ευνοημένων Περιοχών (ΛΕΠ) με έμφαση στις ορεινές, στις νησιωτικές και στις απομακρυσμένες περιοχές της υπαίθρου. Πιο συγκεκριμένα, στο συλλογικό αυτό τόμο περιλαμβάνονται μελέτες και αποτελέσματα εμπειρικών ερευνών που αφορούν στο ρόλο των τοπικών προϊόντων στην τοπική και περιφερειακή ανάπτυξη, στην διερεύνηση της επίδρασης των Ευρωπαϊκών αγροτικών πολιτικών στην ανάπτυξη των Ελληνικών ΛΕΠ, σε ζητήματα εναλλακτικής τουριστικής ανάπτυξης, δημογραφικής δυναμικής, δικτύωσης και καινοτομικής δραστηριότητας των επιχειρήσεων καθώς και συγκρότησης και εξέλιξης των τοπικών παραγωγικών συστημάτων. \u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b90688.jpg","isbn":"960-01-1031-X","isbn13":"978-960-01-1031-9","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":1043,"name":"Βιβλιοθήκη Κοινωνικής Επιστήμης και Κοινωνικής Πολιτικής","books_count":115,"tsearch_vector":"'bibliothhkh' 'bivliothhkh' 'episthmhs' 'episthmis' 'epistimhs' 'kai' 'ke' 'kinwnikhs' 'koinonikhs' 'koinwnikhs' 'politikhs' 'politikis' 'vibliothhkh'","created_at":"2017-04-13T00:58:12.850+03:00","updated_at":"2017-04-13T00:58:12.850+03:00"},"pages":333,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"22.0","price_updated_at":"2011-07-13","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":227,"extra":null,"biblionet_id":90688,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/strathgikes-anaptykshs-se-ligotero-eunohmenes-perioxes.json"},{"id":88707,"title":"CRM διαχείριση πελατειακών σχέσεων","subtitle":"Η στρατηγική επιλογή","description":"Το βιβλίο αυτό αποτελεί έναν περιεκτικό και κατανοητό οδηγό για ό,τι αφορά τη Διαχείριση Πελατειακών Σχέσεων (CRM). Παρουσιάζει με απλό τρόπο τα συστατικά και τα δομικά στοιχεία του CRM, δηλαδή τα θεμέλια για την επιτυχή υλοποίησή του.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο είναι γραμμένο με απλό και περιεκτικό τρόπο και απευθύνεται τόσο σε στελέχη επιχειρήσεων που θέλουν να γνωρίσουν το CRM, το οποίο έχει εξελιχθεί τα τελευταία χρόνια σε ένα στρατηγικό εργαλείο για τις επιχειρήσεις, όσο και σε σπουδαστές του μάρκετινγκ και της διοίκησης επιχειρήσεων.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤα βασικά χαρακτηριστικά του βιβλίου είναι τα εξής:\u003cbr\u003e- Παρουσιάζει χωρίς πολλά λόγια τη φιλοσοφία του CRM\u003cbr\u003e- Εστιάζει στην κατανόηση των θεμάτων για την υιοθέτηση του CRM από τις επιχειρήσεις\u003cbr\u003e- Δείχνει τον τρόπο με τον οποίο μια επιχείρηση μπορεί να υλοποιήσει ένα επιτυχημένο CRM.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο περιλαμβάνει CD-ROM με μια δοκιμαστική έκδοση του λογισμικού CRM axia (για χρήση 60 ημερών με δυνατότητα ανανέωσης), όπου περιλαμβάνεται η διαχείριση των επαφών (axia Contacts), η αυτοματοποίηση των πωλήσεων (axia Sales), η διαχείριση του μάρκετινγκ (axia Marketing) και των υπηρεσιών (axia Service).\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b90755.jpg","isbn":"960-209-805-8","isbn13":"978-960-209-805-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":220,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"23.0","price_updated_at":"2011-01-07","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Εξαντλημένο","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":505,"extra":null,"biblionet_id":90755,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/crm-diaxeirish-pelateiakwn-sxesewn.json"},{"id":88702,"title":"Αγοράκια κοριτσάκια","subtitle":null,"description":"\"Πόλεµος πατήρ πάντων\"\u003cbr\u003eΞυπνώ κι είναι το στρώµα µου εχθρός,/\u003cbr\u003eτη νύχτα περιδιάβαινα σε δάση/\u003cbr\u003eδιψασµένα· σε είχα διαρκώς,\u003cbr\u003eµα δεν σε είχα. Τώρα θ’ αναπλάσει/\u003cbr\u003eτο πάθος µου από γυαλί σε σµάλτο/\u003cbr\u003eθλιµµένο επιστήθιο πουλί/\u003cbr\u003eπου κάθησε στον ώµο µου· σαν άλτο/\u003cbr\u003eσαξόφωνο µου ακούγεται η φωνή/\u003cbr\u003eσου - άτονη, δειλή αντωνυµία/\u003cbr\u003eνα πέφτει απ’ το ψηλότερο κλαδί./\u003cbr\u003eΌλοι γελούν στην έξω πολιτεία,/\u003cbr\u003eκι ανάµεσά τους σίγουρα και συ/\u003cbr\u003eγελάς, και λάµπεις ήδη στο σκοτάδι,/\u003cbr\u003eµια δύναµη σαν πόλεµος και χάδι. (Από τη σελ. 39 της ποιητικής συλλογής).","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b90750.jpg","isbn":"960-211-719-2","isbn13":"978-960-211-719-4","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":357,"name":"Σύγχρονη Ελληνική Ποίηση","books_count":367,"tsearch_vector":"'ellhnikh' 'ellhniki' 'ellinikh' 'pihsh' 'poihsh' 'poiish' 'sigxronh' 'sugxronh' 'sygxronh'","created_at":"2017-04-13T00:55:13.600+03:00","updated_at":"2017-04-13T00:55:13.600+03:00"},"pages":43,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"5.0","price_updated_at":"2005-01-03","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":36,"extra":null,"biblionet_id":90750,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/agorakia-koritsakia.json"},{"id":88852,"title":"Διηγήματα άπαντα","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b90900.jpg","isbn":"960-224-975-7","isbn13":"978-960-224-975-8","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":291,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"14.0","price_updated_at":"2007-07-04","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":4,"extra":null,"biblionet_id":90900,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/dihghmata-apanta.json"},{"id":88795,"title":"Pedal","subtitle":"75 ορθοπεταλιές...που συνέλαβε ο Κώστας Αμοιρίδης","description":"Τον Ιούλιο του 2001 ο Στέφανος Τσιτσόπουλος, όταν ανέλαβε την αρχισυνταξία του περιοδικού \"Eπιλογές\", με φώναξε για να συνεργαστώ με το περιοδικό. Η πρότασή του ήταν να παρουσιάζω πρόσωπα της πόλης που είχαν κατά την άποψή μου ενδιαφέρον. Σε συνεργασία με τον Θανάση Γεωργίου, που σχεδίαζε το περιοδικό, σκέφτηκαν να δημιουργηθεί μια μόνιμη στήλη που να έχει μια εικαστική φωτογραφία και ένα κείμενο παρουσίασης του προσώπου. Έτσι γεννήθηκε το \"ΠΕΝΤΑΛ\". Η ιδέα ήταν ότι ο Λευθέρης Πλακίδας κυκλοφορεί με το ποδήλατό του στη Θεσσαλονίκη, γνωρίζει ανθρώπους και παρουσιάζει κάθε Κυριακή κάποιον που τον ελκύει. Μια ιδέα των δύο δημιουργών του περιοδικού, εκείνης της περιόδου, που την αγκάλιασε το αναγνωστικό κοινό της εφημερίδας και η οποία διατηρήθηκε για τρία χρόνια, μέχρι το καλοκαίρι του 2004. Στο βιβλίο που κρατάτε στα χέρια σας παρουσιάζονται οι πρώτοι 75 που φιλοξενήθηκαν στις \"Eπιλογές\" της \"Μακεδονίας\", από τις 9 Σεπτεμβρίου του 2001 μέχρι τις 23 Μαρτίου του 2003. \u003cbr\u003e \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b90843.jpg","isbn":"960-406-979-9","isbn13":"978-960-406-979-8","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":160,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"17.0","price_updated_at":"2006-03-14","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":17,"extra":null,"biblionet_id":90843,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/pedal.json"},{"id":88823,"title":"Δεν ξέρω παρά να τραγουδώ","subtitle":"Δεκαεννέα συνθέτες μελοποιούν Κωστή Παλαμά","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b90870.jpg","isbn":"960-6608-17-4","isbn13":"978-960-6608-17-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":93,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"17.0","price_updated_at":"2005-01-12","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":1411,"extra":null,"biblionet_id":90870,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/den-kserw-para-na-tragoudw.json"},{"id":89332,"title":"Ο Ζακ Ντεριντά και η αποδομητική ανάγνωση","subtitle":null,"description":"Η παρούσα εργασία αποτελεί κριτική περιγραφή και αποτίμηση της αποδομητικής διπλής ανάγνωσης που ο Ζακ Ντεριντά εφαρμόζει στα κείμενα της φιλοσοφικής παράδοσης για να καταδείξει τον τρόπο με τον οποίο θεμελιώδεις δυαδικές ιεραρχικές αντιθέσεις της δυτικής σκέψης αποσυντίθεται, ανατρέπονται ή \"αποδομούνται\" από το ίδιο το κείμενο στο οποίο εγγράφονται.\u003cbr\u003eΣτο πρώτο μέρος του βιβλίου επισημαίνεται ότι υπάρχει μια ορισμένη ένταση ή ακόμα κι αντίφαση ανάμεσα στις δύο διαφορετικές \"χειρονομίες\" που αποτελούν την αποδομητική ανάγνωση: δηλαδή, ανάμεσα στην πρώτη ανάγνωση, η οποία αναπαράγει ή \"αναδιπλασιάζει\" τη συγγραφική ή κειμενική πρόθεση (το θέλω-να-πω ενός κειμένου) και τη δεύτερη ανάγνωση, η οποία αποδομεί τις σημασίες που έχουν καθοριστεί και αναγνωριστεί κατά την πρώτη ανάγνωση. Η γενική θέση της αποδόμησης είναι ότι όλες οι κειμενικές σημασίες είναι \"αμφίσημες\" ως αποτέλεσμα μιας \"πρωταρχικής\" διαφοράς (differance). Ενώ, όμως, μια τέτοια αντίληψη καθιστά εφικτή την αποδόμηση σημασιακά καθορισμένων και αναγνωρίσιμων ισχυρισμών κατά τη δεύτερη ανάγνωση, καθιστά σχεδόν ανέφικτη την πραγμάτωση τέτοιων ισχυρισμών, όπως απαιτείται από την πρώτη ανάγνωση.\u003cbr\u003eΤα ζητήματα που τίθενται στο πρώτο μέρος αναλύονται διεξοδικότερα στο δεύτερο μέρος μέσω της λεπτομερούς παράθεσης κι ενδελεχούς κριτικής εξέτασης ενός \"παραδείγματος\" αποδομητικής ανάγνωσης: της ανάγνωσης από τον Ντεριντά του \"Δοκιμίου περί καταγωγής των γλωσσών\" και των \"Εξομολογήσεων\" του Ζαν-Ζακ Ρουσσώ στο \"Περί γραμματολογίας\". ","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b91383.jpg","isbn":"960-7651-37-5","isbn13":"978-960-7651-37-2","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":431,"name":"Δοκίμιο","books_count":139,"tsearch_vector":"'dokimio'","created_at":"2017-04-13T00:55:34.505+03:00","updated_at":"2017-04-13T00:55:34.505+03:00"},"pages":301,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"17.0","price_updated_at":"2005-01-25","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":35,"extra":null,"biblionet_id":91383,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/o-zak-nterinta-kai-h-apodomhtikh-anagnwsh.json"},{"id":89431,"title":"Εφαρμογές Η/Υ στον τουρισμό","subtitle":"Τήρηση λογαριασμών: Πελάτες, χρεώσεις","description":"Κάθε ξενοδοχειακή εφαρμογή περιλαμβάνει τρεις κύριες ενότητες, οι οποίες θα αποτελέσουν και τον κορμό της μελέτης της λειτουργίας της Υποδοχής (reception) των ξενοδοχείων: \u003cbr\u003e1. Κρατήσεις: Στην πρώτη Ενότητα έχουν συγκεντρωθεί οι εργασίες που αφορούν τις κρατήσεις, δηλαδή ενημερώνονται το αρχείο κρατήσεων, τα πλάνα κρατήσεων, τα πρακτορεία και τα συμβόλαια allotment, ώστε να παρέχονται στοιχεία των κρατήσεων, reports, ακόμη και για τις εκκρεμείς κρατήσεις, no show, ακυρωμένες, transfers κ.λπ, \u003cbr\u003e2. Reception: Η ενότητα καλύπτει τις εργασίες της Υποδοχής και περιλαμβάνει αφίξεις, αναχωρήσεις, πληροφορίες για τους παραμένοντες πελάτες, reports για την προβλεπόμενη κίνηση και το συντονισμό των τμημάτων του ξενοδοχείου. \u003cbr\u003e3. Main Courante: Η ενότητα αυτή περιλαμβάνει όλες τις σχετικές εργασίες με τους λογαριασμούς των πελατών και χρεωστών, τιμοκαταλόγους και τη διαδικασία κλεισίματος ημέρας με την παράλληλη εκτύπωση των απαραιτήτων βιβλίων που προβλέπονται από τον ΚΒΣ. \u003cbr\u003eΗ ξενοδοχειακή εφαρμογή Ερμής περιλαμβάνει εκτός των παραπάνω τριών ενοτήτων και τις ενότητες: \u003cbr\u003e1. M.I.S.: Ο τίτλος της ενότητας προέρχεται από τα αρχικά των λέξεων Management Information System. Οι εργασίες της ενότητας περιλαμβάνουν στατιστικά στοιχεία και γραφικές παραστάσεις. \u003cbr\u003e2. Ιστορικό: Πρόκειται για το ιστορικό αρχείο πελατών και περιέχει χρήσιμες πληροφορίες για την εξυπηρέτηση των πελατών. Αφορά κυρίως τις δημόσιες σχέσεις της επιχείρησης. \u003cbr\u003e3. Συντήρηση: Η ενότητα αυτή αποτελείται από βοηθητικά προγράμματα που χρησιμεύουν για την εγκατάσταση της εφαρμογής, τη φύλαξη ή επαναφορά στοιχείων και προγράμματα διόρθωσης αρχείων και προεκτύπωσης θεωρημένων εντύπων.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b91482.jpg","isbn":"960-390-141-5","isbn13":"978-960-390-141-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":96,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"7.0","price_updated_at":"2013-11-08","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":369,"extra":null,"biblionet_id":91482,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/efarmoges-h-y-ston-tourismo-8301f952-bccf-497e-ac27-e8f22a6362ef.json"},{"id":89428,"title":"Τουριστικό μάρκετινγκ","subtitle":"Γενικές αρχές","description":"Ο Kotler, ένας από τους αντιπροσωπευτικότερους σύγχρονους θεωρητικούς του μάρκετινγκ, καθορίζει τις γενικές αρχές της έννοιας και εφαρμογής του μάρκετινγκ σαν ένα ευρύτερο πλαίσιο που περικλείει όχι μόνο εμπορικές συναλλαγές, αλλά και ανταλλαγές αγαθών και υπηρεσιών που πραγματοποιούνται μεταξύ οργανισμών και κοινωνικών μονάδων, γενικά. \u003cbr\u003eΕίναι αλήθεια ότι μεταπολεμικά και ειδικότερα από το έτος 1960 και μετά τόσο το εννοιολογικό περιεχόμενο του μάρκετινγκ, όσο και το πεδίο εφαρμογής του έχουν σε τέτοιο βαθμό διευρυνθεί, ώστε εκτός από την επιχείρηση, με τη στενότερη έννοια του όρου, μπορεί, χωρίς άλλο, να χρησιμοποιηθεί και από οποιοδήποτε άλλο οργανισμό (δημόσια υπηρεσία, οργανισμό κοινής ωφέλειας, εκκλησία κ.λπ.), οργανωμένη κοινωνική ομάδα (οργάνωση, σύλλογο κ.λπ.) ή και από ένα άτομο ακόμα, που επιθυμεί να μεταβιβάσει άμεσα ή έμμεσα την κυριότητα ή το δικαίωμα χρήσης ενός υλικού ή αυλού προϊόντος, δηλαδή ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας, και όχι μόνο σε τρίτους αντί κάποιου κέρδους, που μπορεί να είναι χρηματικό, υλικό ή απλά και μόνο ιδεολογικό. \u003cbr\u003eΣε καμιά περίπτωση δεν θα πρέπει να διαφεύγει της προσοχής μας ότι η έννοια του μάρκετινγκ έχει αποκτήσει βαθμιαία λειτουργικό χαρακτήρα, ο οποίος καθορίζεται από μια σειρά συνδυασμένων ενεργειών και συντονισμένων δραστηριοτήτων, που έχουν στο επίκεντρο τους τις ανταλλαγές που πραγματοποιούνται μεταξύ των ενδιαφερομένων μερών, δηλαδή μεταξύ πωλητών και αγοραστών. \u003cbr\u003eΑς σημειωθεί ότι οι ανταλλαγές αυτές αξιών δεν περιορίζονται μόνο σε υλικά ή άυλα προϊόντα, αλλά περιλαμβάνουν και άλλες αξίες, όπως είναι ο χρόνος που διαθέτει κανείς για να επιτύχει κάτι ή η ενέργεια που καταβάλλεται για την επίτευξη ενός στόχου, και τέλος τα αισθήματα που τρέφει κανείς για κάποιο πρόσωπο ή πράγμα. Ακόμα περιλαμβάνει ιδέες και άτομα. \u003cbr\u003eΌπως αναφέρθηκε και πιο πάνω, εκτός από το εννοιολογικό περιεχόμενο του μάρκετινγκ διευρύνθηκε, επίσης, και το πεδίο εφαρμογής του. Η σημαντικότερη εξέλιξη του τελευταία είναι αναμφισβήτητα η κοινωνική του πλευρά. Οι σύγχρονες ανάγκες ή επιθυμίες των μελών ενός οργανωμένου κοινωνικού συνόλου, που ενημερώνονται συνεχώς με αντικειμενικότητα και που τα ενδιαφέροντα τους αυξάνουν ολοένα και περισσότερο, είναι φυσικό να έχουν την απαίτηση από το μάρκετινγκ να συμπεριλάβει και άλλες αξίες και ευθύνες στη θεωρία και την πράξη του. Έτσι, λοιπόν, το μάρκετινγκ σήμερα δεν δίνει πια έμφαση μόνο στην επιχείρηση, με τη στενότερη έννοια του όρου, και αυτό γιατί θέματα καταναλωτισμού, κυβερνητικών κανονισμών, οικολογίες, ηθικής κ.λπ. όχι μόνο βρίσκονται στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος του, αλλά έχει γίνει και πολύ σχετικά με όσους ασχολούνται επαγγελματικά με αυτό. \u003cbr\u003eΣτην προσπάθεια τους τα οργανωμένα κοινωνικά σύνολα να μοιράσουν δίκαια τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρουν στα μέλη τους και κυρίως να πείσουν τις επιχειρήσεις ότι έχουν εκτός άλλων και ηθικές υποχρεώσεις απέναντι τους, εφαρμόζουν, κατά καιρούς, διάφορες μεθόδους ενεργειών, που στην πράξη αποδείχτηκαν να είναι άλλοτε περισσότερο αποτελεσματικές και άλλοτε πάλι λιγότερο. \u003cbr\u003eΑνεξάρτητα, όμως, απ' όλα αυτά, γεγονός είναι ότι ο ρόλος του μάρκετινγκ άλλαξε βαθμιαία, έτσι ώστε να βλέπει αυτό πια σήμερα τον καταναλωτή ή χρήστη από εντελώς διαφορετική σκοπιά. Συγκεκριμένα το σύγχρονο μάρκετινγκ δεν αποβλέπει μόνο στην ικανοποίηση των ατομικών αναγκών ή επιθυμιών του καταναλωτή ή χρήστη, αλλά λαμβάνει υπόψη του την ευρύτερη κοινωνία, της οποίας αποτελεί μέλος, καθώς επίσης το περιβάλλον. Με άλλα λόγια, το σύγχρονο μάρκετινγκ καταλαβαίνει πολύ καλά και εξυπηρετεί τον πελάτη στο διττό ρόλο του: σε αυτόν του καταναλωτή ή χρήστη και ταυτόχρονα, το μέλος ενός οργανωμένου κοινοτικού συνόλου.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b91479.jpg","isbn":"960-390-139-3","isbn13":"978-960-390-139-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":368,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"25.0","price_updated_at":"2013-11-08","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":369,"extra":null,"biblionet_id":91479,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/touristiko-marketingk-7a78c7cf-e5cb-48cd-9b4b-70c5ee67e641.json"},{"id":89467,"title":"Ρατσισμός, ξενοφοβία","subtitle":"Από το ξέσπασμα παλιών στερεοτύπων σε μια νέα μεταναστευτική πολιτική: Πρακτικά συνεδρίου 18 \u0026 19 Δεκεμβρίου 2003 Αθήνα","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b91518.jpg","isbn":"960-7800-13-3","isbn13":"978-960-7800-13-8","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":313,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":null,"price_updated_at":null,"cover_type":null,"availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":630,"extra":null,"biblionet_id":91518,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/ratsismos-ksenofobia.json"},{"id":89579,"title":"Το βλέμμα της σιωπής","subtitle":null,"description":"Κάθε καινούργια μέρα φέρνει κάτι νέο· έρχεται μόνο σε εκείνους που παρακάλεσαν. Είναι η λύτρωση. Ένα ταξίδι ατέρμονο σε ένα παιχνίδι με το χρόνο, με πρωταγωνιστές υποσχέσεις, αναμνήσεις, εφιάλτες και κρυφές επιθυμίες. Ισορροπίες εύθραυστες, ισορροπίες ζωής.\u003cbr\u003eΆγγιγμα ψυχών που \"αναπνέουν\" την αλήθεια. Αν θέλουν...","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b91630.jpg","isbn":"960-88233-1-5","isbn13":"978-960-88233-1-0","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":1857,"name":"Μυθιστόρημα","books_count":31,"tsearch_vector":"'mithistorhma' 'muthistorhma' 'mythistorhma'","created_at":"2017-04-13T01:05:16.143+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:05:16.143+03:00"},"pages":219,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"13.0","price_updated_at":"2005-01-27","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":1044,"extra":null,"biblionet_id":91630,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/to-blemma-ths-siwphs.json"},{"id":89893,"title":"Ακοίμητο νερό","subtitle":"Διηγήματα","description":"[...] Μέσα απ' τα λόγια όσων \"θυμούνται\" και τις σιωπές όσων έχουν \"ξεχάσει\" -θρύψαλα υδραργύρου σκόρπια κι απρόβλεπτα- οχτώ ιστορίες καθημερινών ανθρώπων που τις διαπερνά η προσωπική περιπέτεια και ο ιστορικός προβληματισμός στη διαδρομή της μνήμης.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b91943.jpg","isbn":"960-86556-4-1","isbn13":"978-960-86556-4-5","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":222,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"13.0","price_updated_at":"2007-11-23","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":1433,"extra":null,"biblionet_id":91943,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/akoimhto-nero.json"},{"id":90111,"title":"Η λίμνη των κύκνων","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b92162.jpg","isbn":"960-299-366-9","isbn13":"978-960-299-366-8","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":71,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"11.0","price_updated_at":"2010-07-01","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":318,"extra":null,"biblionet_id":92162,"url":"https://v2.bibliography.gr/books/h-limnh-twn-kyknwn-c6bc77a4-74ba-41de-8256-9b215cabccb7.json"}]